YouTube平台的杭州城市形象国际传播效果研究

作     者：吴卓颖 

作者单位：浙江传媒学院 

学位级别：硕士

导师姓名：邵有学

授予年度：2024年

学科分类：050302[文学-传播学] 030207[法学-国际关系] 03[法学] 0302[法学-政治学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：城市形象 传播效果 国际传播 YouTube 

摘      要：城市形象是国家形象和软实力的重要构成,塑造良好的城市形象可以激发大众对城市的积极印象,吸引人才和投资朝城市汇聚,带动区域经济的增长。目前关于城市形象的研究主要集中北京、上海等一线城市及成都、重庆等网红城市在国内新媒体平台的传播效果上,关于杭州城市形象国际传播的研究较少,且以质化研究为主。在全球化的当下,塑造良好的城市国际形象能提升城市的国际竞争力。本文主要研究杭州城市形象在YouTube平台的传播效果及影响因素。先利用网络爬虫软件在YouTube中以杭州及Hangzhou为关键词,爬取相关信息,再通过内容挖掘工具进行标题高频词与视频评论内容分析,归纳出目前杭州市在YouTube中呈现的城市形象。在考察传播效果的基础上,通过回归分析考察传播效果与其影响因素之间的关联机制。最后结合传播学理论知识为从事城市形象国际传播的相关部门提供策略性建议。本文以启发-系统式模型为基础,考察了账号类型、封面类型、标题句式等10个自变量对YouTube平台与杭州相关视频的传播效果的影响。研究发现,从启发式线索来看,账号的订阅量越多,视频的传播效果越好;已验证的账号发布的视频具有更好的传播效果;包含负向情感倾向的标题的视频与选用音乐、音乐+人声、音乐+环境声、人声+环境声作为背景声的视频会显著正向影响视频的传播效果。视频封面类型以及标题句式不会对视频的传播效果产生显著影响。从系统式线索来看,社会及个人生活主题的视频以及时长在一分钟以内的视频同样具有更好的传播效果。视频简介会显著负向影响视频的传播效果。是否带有标签以及字幕不会对视频的传播效果产生显著影响。