文旅融合视域下“尼山鹿鸣田园综合体”的品牌形象设计研究

作     者：李雯雯 

作者单位：齐鲁工业大学 

学位级别：硕士

导师姓名：王靓

授予年度：2024年

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 1304[艺术学-美术学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 13[艺术学] 020202[经济学-区域经济学] 

主      题：田园综合体 品牌形象设计 文旅融合 乡村旅游 

摘      要：2017年中央一号文件首先提出田园综合体这个概念后,田园综合体以其独特的文旅融合模式迅速崛起,成为集现代农业、休闲旅游和田园社区于一体的特色产业。在这一背景下,田园综合体品牌形象层出不穷,然而其宣传效果及影响力却往往难以达到预期,这无疑成为了制约田园综合体整体发展的瓶颈。因此,一个优秀的品牌形象设计显得尤为关键,它不仅是提升田园综合体知名度的有力武器,更是推动其长远发展的核心要素。因此,注重品牌形象设计是田园综合体发展的必然选择。 本文通过品牌形象设计,传递田园综合体背后的文化和价值观,深化消费者对品牌的认知和情感共鸣,并通过多种传播渠道,有效地将品牌形象传递给目标受众。首先,根据前期市场调研结果,对田园综合体发展现状进行分析,并基于分析,深度挖掘尼山鹿鸣田园综合体品牌形象不明确、地域特色缺乏、受众面窄、影响力小的问题,针对问题,将品牌形象设计与品牌乡村文化项目、农文旅品牌创建环节、农业体验项目充分结合,建立从基础系统部分设计到应用部分设计的完整设计程序,其中基础系统部分设计包括:标志的创意与表现、标准色的搭配与统一、辅助图形的转换与设计、IP形象的设计与延伸;应用部分设计包括:产品系统和环境系统。最后,通过设计实践进一步验证田园综合体品牌形象设计流程、系统构成、实施原则及途径的合理性和贴切性。 本文在文旅融合视域下,塑造了文化传承与区域经济联动发展、品牌识别与设计引导融合共建、审美体验与情感体验协调统一的品牌形象设计。在一定程度上丰富了尼山鹿鸣田园综合体的传播方式,实现了品牌赋能乡村建设,同时也为同行业的品牌建设提供了理论参考与实践经验。