虚拟偶像的情感传播研究 ——以柳夜熙抖音号为例

作     者：付兴红 

作者单位：浙江传媒学院 

学位级别：硕士

导师姓名：栗青生

授予年度：2024年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：虚拟偶像 情感传播 柳夜熙 抖音 

摘      要：虚拟偶像,这一融合了数字技术、交互技术与次元文化的璀璨产物,其诞生无疑展现了Z时代文化潮流的新面貌。在短视频成为公共社交领域核心的新时代背景下,其强大的传播力为虚拟偶像这一创意文化现象提供了前所未有的展示平台。美妆达人柳夜熙以其独特的“捉妖特色,自2021年10月31日在抖音平台亮相以来,迅速吸引了广泛关注。其首发视频在发布当晚的五小时内便获得高达247.7万的点赞,仅通过两条视频便吸引了500万粉丝,堪称“现象级表现。本研究以柳夜熙抖音号为研究对象,基于情感传播与传播效果的相关理论框架,从传播广度、传播认同度和传播参与度三个维度进行全面、系统的传播效果评估。通过对现有视频样本进行精确编码,并运用SPSS软件进行差异性检验与回归分析,旨在深入探究柳夜熙短视频内容的情感传播特征、情感传播效果以及影响传播效果的关键因素。研究结果表明,蕴含正面情绪、体现社会道德责任以及维护社会道德情感的视频内容,在情感传播层面展现出显著的正面效应,进而显著增强了虚拟偶像的传播效果。涉及社会道德维护相关情感的内容对于提升受众的传播认同度发挥了至关重要的作用,同时,“社会热点内容的融入也对整体传播效果产生了积极而深远的影响。此外,通过精准的“推送机制有效提升了视频的播放量,进一步凸显了内容策略与传播机制在虚拟偶像传播中的重要性。本研究亦发现,以“网红明星为情感主体的视频在传播效果上并未达到预期效果,表明这一策略在提升虚拟偶像影响力方面存在局限性。同时,视频中“乐词的过度使用与传播效果之间呈现出负相关关系,提示在内容创作中应注重情感表达的适度与精准。此外,视频时长和内容呈现方式在本次研究中并未显现出对传播效果的显著影响,这为未来在内容策划与传播策略上提供了新的思考方向。最后,基于情感三层次理论视角以及研究结果,本文系统性地构建了柳夜熙情感传播框架,并对其情感传播策略进行了探讨。此外,本文亦以客观的态度审视了研究过程中存在的不足之处,旨在为后续研究提供更为精准的方向和参考,以期为后续研究提供有益参考。