基于体验价值的临朐县乡村旅游者重游意愿研究

作     者：陈佳佳 

作者单位：烟台大学 

学位级别：硕士

导师姓名：王君美;孙丁凯

授予年度：2024年

学科分类：0402[教育学-心理学(可授教育学、理学学位）] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 040203[教育学-应用心理学] 04[教育学] 020202[经济学-区域经济学] 

主      题：乡村旅游 体验价值 重游意愿 

摘      要：乡村旅游对于促进农村经济转型和升级、带动相关产业的发展、促进文化传承和保护、增加农民收入和就业、促进社会和谐稳定等方面都具有重要的意义。体验经济时代,乡村旅游以其独特的自然风光、乡村文化和乡土特色,满足了游客对多样化旅游体验的需求,乡村旅游多重体验价值的打造对游客重游意愿的提升有重要意义。回头客的占比能够判断旅游目的地所处生命周期阶段,也是乡村旅游可持续发展的重要指标。乡村旅游游客大都来源于近程区域,游客覆盖范围小是大多数乡村旅游发展的痛点。所以要想持续发展,就要留住到访过的游客群体,将游客的“一次性旅游模式转变为“常态化旅游。因此,基于体验价值对临朐县乡村旅游者重游意愿的影响因素进行研究,能够增强目的地的竞争优势,提升游客重游意愿,增加旅游目的地的经济效益,促进乡村旅游可持续发展。 本文对乡村旅游、体验价值、重游意愿等研究成果进行较为全面的梳理,同时对临朐县乡村旅游的资源和发展状况进行了整理总结。基于体验价值的五个维度,即功能价值、经济价值、情境价值、情感价值和认知价值,探索出13个变量,运用多元线性回归模型探究13个变量分别对游客重游意愿的影响程度。本研究以到访过临朐县乡村旅游地的游客为样本进行问卷调查,收回有效问卷491份,并运用SPSS对问卷数据进行描述性统计分析、差异性分析、相关分析等,最后进行回归分析,探知了交通状况、基础设施、配套服务、出行成本、花费状况、乡村生态体验、乡村文化体验、乡村活动体验、享受感、互动感、留恋感对游客重游意愿的影响对重游意愿都有显著的正向影响。 临朐县发展乡村旅游,应当扩大宣传,打造品牌化乡村旅游;发挥政府的支持作用。此外,本文从体验价值显著影响重游意愿的的四个方面,为临朐县乡村旅游提供以下建议:(1)注重本土优势,推动乡村旅游情境体验创新设计(2)关注游客心理需求,满足游客情感需要(3)完善乡村旅游功能设施,提升食、住、行多重体验(4)打造诚信市场,提高游客消费感知