基于自媒体的篮球文化传播特征与效果研究 ——以抖音“野球帝”为例

作     者：王一帆 

作者单位：上海师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：王自清

授予年度：2023年

学科分类：050302[文学-传播学] 0403[教育学-体育学] 04[教育学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：自媒体 篮球文化 传播特征 传播效果 

摘      要：2019年9月2日,国务院办公厅印发的《体育强国建设纲要》提出,要推动篮球运动普及,挖掘篮球运动项目文化,探索具有我国特色的篮球运动发展道路,推动大众参与篮球运动。篮球文化的广泛传播对于促进我国篮球运动的推广与普及,推动我国篮球项目文化建设,丰富我国体育精神时代内涵,助力我国全民健身计划实施具有重要意义。随着媒介技术的革新和移动智能手机的普及,篮球文化传播方式变的更加多元化,在当前“人人皆媒的媒介时代,篮球类短视频在众多传播媒介中脱颖而出。抖音篮球类短视频博主“野球帝以其独特的传播风格和持续输送优质内容实现了快速、稳定发展,其成功运营对篮球类短视频的发展,对我国篮球文化的传播有重要的启迪。本文以抖音“野球帝为研究对象,对其篮球文化传播特征与传播效果进行研究。研究以拉斯韦尔5W传播理论为基础,以抖音“野球帝的受众和短视频内容为调查对象,通过文献资料法、个案研究法、内容分析法、问卷调查法、数理统计法等研究方法,对“野球帝的篮球文化传播特征和传播效果进行调查分析。研究发现:1.传播主体草根形象鲜明,专业化运营持续输出优质内容;内容创作水平较高,视频主题多样,合理运用视听元素;传播渠道多元,线上线下传播不均衡;受众以18岁以下男性学生为主,受众忠诚度高。2.传播效果在认知、情感、行为三个层面表现良好;对18岁以下、高中及以下学历的男性学生受众传播效果最好;受众观看短视频频率和时间与传播效果呈正相关关系;传播特征对不同层面传播效果具有显著正向影响。基于上述研究结果,本文对基于自媒体的篮球文化传播提出以下建议:1.强化传播主体建设,塑造鲜明的主体形象;建立长远规划,形成专业化运营的团队。2.重视传播内容建设,发挥创新精神,形成独特的内容风格;加强内容表现形式,提高视频制作水平。3.做好传播路径建设,完善自媒体矩阵,增加与不同领域KOL互动,加强线下交流活动。4.加强受众社群建设,对受众进行科学有效管理。