信息接触对青年群体选择COVID-19中医药防治行为意愿的影响研究

作     者：曲艺涵 

作者单位：浙江传媒学院 

学位级别：硕士

导师姓名：叶欣

授予年度：2024年

学科分类：050302[文学-传播学] 1205[管理学-图书情报与档案管理] 12[管理学] 1006[医学-中西医结合] 120501[管理学-图书馆学] 1005[医学-中医学] 05[文学] 120502[管理学-情报学] 0503[文学-新闻传播学] 10[医学] 

主      题：信息接触 中医药 COVID-19 健康信念 健康行为意愿 

摘      要：中医药,作为中华民族的瑰宝,承载着丰富的哲学智慧和人文精神,是我国文化软实力的重要体现。然而,由于西医传播盛行以及中医发展不规范,导致不少人对中医药文化产生误解。随着国家的大力支持,中医药已经成为后疫情时代预防、治疗、康复过程中不可或缺的一环。同时,青年群体中逐渐兴起的“中医热也预示着他们将成为传承中医药事业的重要力量。因此,深入了解青年群体如何获取中医药信息,并引导他们形成正确的认知态度,这对有效传播中医药文化意义重大。因此,本研究从健康传播学视角出发,构建了中医药信息接触对青年群体选择COVID-19中医药防治行为意愿影响的模型。本研究采用问卷调查法,深入调研了青年群体对中医药的认知现状,通过实证研究的手段,揭示青年群体中医药信息接触和中医药健康信念对其行为意愿的影响效应及其内在机制,在此基础上构建出青年群体选择COVID-19中医药防治行为意愿影响的模型,并针对性地优化中医药健康传播的策略,以督促青年群体深入了解并传承发展中医药文化。本研究发现,首先,青年群体接触的中医药信息少而不全面;其次,青年群体对中医药抗疫的认知不足;最后,青年群体选择COVID-19中医药防治的行为意愿需进一步加强。此外还发现,中医药信息接触和中医药健康信念一定程度上影响了青年群体选择COVID-19中医药防治的行为意愿,且呈现正相关。具体而言,青年群体对中医药信息的接触程度显著且正向地影响着其健康信念和行为意愿,中医药健康信念发挥了显著的中介作用。基于此,本研究修改并完善了青年群体在COVID-19防治中选择中医药行为意愿改变的模型,以期更准确地描述和解释这一现象。根据问卷结果,本研究进一步反思了中医药信息发展方面青年认知不足媒体传播不够的现状,并提出了优化中医药信息传播的策略。首先,应着力打破青年群体在中医药信息上的认知误区,帮助他们重塑对中医药文化的正确理解和认知;其次,媒体在传播中医药信息时,应积极探索并拓展传播渠道,实现线上线下的有机融合,以更广泛、深入地宣传和推广中医药文化;同时,应借助科技赋能,推动中医药文化走向世界。