场景视阈下在线音乐直播间的社会交往行为研究 ——以网易云音乐LOOK直播为例

作     者：江碧怡 

作者单位：浙江传媒学院 

学位级别：硕士

导师姓名：应中迪

授予年度：2024年

学科分类：050302[文学-传播学] 13[艺术学] 1302[艺术学-音乐与舞蹈学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：场景 社会交往行为 在线音乐 网易云音乐 直播 

摘      要：随着移动互联网融入生活的方方面面,直播已崭露头角,泛娱乐化的直播新格局正在逐步浮现。音乐行业亦搭上了直播的快车,取得了引人注目的成就。越来越多的独立音乐人和才华横溢的秀场主播通过直播间这一窗口,与广大观众实时互动,积极探寻新的发展契机。本文透过“场景视角,选择近年来讨论度较高的网易云音乐直播APP作为研究对象,通过参与式观察、深度访谈等研究方法,从客观、主观和媒介这三个角度完整分析了在线直播间场景的构成要素,并在此基础上将网易云直播场景建构模式概括为:信息传输、关系建构和价值创造。研究发现,新场景的诞生赋予了人们全新的认知与想象,网络空间的媒介实践重构了现实生活的社会交往、消费行为等一系列生存方式。在线音乐直播场景中,作为行为主体的用户通常会通过弹幕和打赏两种方式来表达观点,由此开展社交行为。归类来看,这两类社交方式通常基于以下几种行为动机,故而笔者从初始、情感和商业三个层面进行了剖析:“分享是人的天性,背后深层次的原因是希望通过主动分享来获得他人和社会的认同,进而在某个社会群体中稳固自己的地位;当下社会快节奏的生活导致社交匮乏,情感上的孤独和寂寞,使得个体更加渴望与他人形成情感纽带,通过直播的方式获得心灵和情感的慰藉;随着对主播这一职业的社会认可度不断提升,越来越多的年轻人开始将视线聚焦于直播行业。不仅如此,直播场景在无形之中还重塑了用户的交往行为。通过音乐直播的形式,主播与受众之间能够建立紧密地连接,实现即时的沟通和交流。现实的互动也使得受众能够更直接地表达自己的感受和意见,从而与主播的关系演变为“亲密的陌生人。此外,用户们在音乐欣赏方面逐渐获得了前所未有的自主权。他们不再是被动地接受者,而是成为能够主动选择、积极参与的音乐爱好者,单向传递的关系被打破。同时,情感性逻辑与商业化逻辑作为两条并行不悖的线索共同存在于主播与受众建立的“亲密关系中。研究的最后,笔者从标准化和个性化的场景适配两个方面给出了优化建议,以期提高场景内用户的社交体验。