抖音政务类网络红人的群体特征与传播优化研究

作     者：姜嘉豪 

作者单位：浙江传媒学院 

学位级别：硕士

导师姓名：李新祥

授予年度：2023年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：抖音政务网红 政务信息 传播效果 

摘      要：我国政务短视频是从2018年开始着力发展,抖音作为短视频的集聚地,众多政府机构选择入驻该平台。在政务短视频如火如荼的发展过程当中涌现了一大批优秀的抖音政务类网红及其账号,如何发挥政务类网红的作用,起到更好的传播效果,已经成为各级政府机构面临的一个重大发展问题。抖音政务类网红在数字化时代的群体特征以及传播优化本文的研究重点。论文对于抖音政务网红的分布现状、行为习惯、群体特征进行剖析,分析了“贺局长说伊犁“孝警阿特“甘孜文旅局长刘洪“扬州消防“学好姐姐等案例,通过内容分析的方式,探讨抖音政务类网红传播过程中存在的问题以及可供参考的优秀经验。在抖音政务类网红发展的过程当中本研究尝试总结出以下问题:政务网红内部成员关系较为松散,抖音政务类网红用户黏性较低,持久性差;视频内容生产质量较差;用户黏性不高,网红同粉丝互动性较差;针对政务类网红行为规范准则不健全,相关部门对于政务类网红的监管缺位。对于总结的发展问题,研究提出以下的优化的建议:账号人格化确定网红定位;邀请外部网红助力政务传播;建立本土网红,打造品牌化趋势;保持内容优质,持续输出垂直性、专业化内容;适度娱乐,强化政务属性;多方联动,形成聚合效应;建立以政务网红为核心的工作室制度;建立公众互动回应机制。