传播仪式观下“云健身”的传播特色研究 ——以刘畊宏健身直播为例

作     者：董子琪 

作者单位：淮北师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：王正祥

授予年度：2023年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：健康传播 云健身 传播仪式观 

摘      要：后疫情时代,全民健身成为健康传播的重要课题,“云健身在技术赋能和时代需求的推动下成为大部分群体的新选择,“互联网+健身进入市场的同时吸引了一批稳定的线上健身群体,“云健身作为一种新形态的健身方式处于起步发展期,健身需求群体在疫情隔离期和疫情解封后逐渐庞大,各大社交媒体平台和主播争相进入市场投入“云健身红海。同时健康传播与“云健身相辅相成,健康传播是“云健身的根本出发点,必须要公益性大于盈利性,而“云健身也是健康传播的有效载体,唤醒大众健身意识,完成行为的转换。“云健身比起线下健身有什么特色?如何利用“云健身进一步推动健康传播?基于以上问题,本文以传播的仪式观作为理论基础,将“云健身视为新媒体下的传播仪式,采用文献分析法、个案研究法,以抖音平台健身主播刘畊宏的直播间为研究样本。2022年初在抖音平台进行健身直播的台湾艺人刘畊宏把握时机、丰富健身内容,掀起“云健身现象级跟练模仿。从仪式主体、仪式内容、仪式形式、仪式特征和仪式功能对“云健身的传播特色进行分析传播研究。从仪式主体来看,一方面是主播的明星光环吸引粉丝流量与专业健身的能力加持,让直播间专业性与娱乐性兼具;另一方面是拥有各种健身需求的用户参与者;从仪式内容看,潜心创作具有普适性的原创健身操,进行专业健身知识的普及,同时以软广告的形式推荐运动好物,提升用户体验;从仪式形式看,室内健身的场景直播为仪式传播的环境场域,为特殊需求的健身群体打造临场感实时健身直播,提升用户体验和情感上的陪伴,在健身中满足社交需求;从仪式特征看,则以用户体验为出发点,进行陪伴、鼓励,创造情绪价值。其次在考虑用户接受程度和受众群体的基础上,降低健身门槛,号召公众参与。在健身操的背景音乐方面使用具有群体记忆的音乐符号,进一步扩大共同信仰表征,唤醒群体记忆。从仪式功能看,微观上用户通过“云健身可以获得低成本高收益的健康管理和心理方面的压力纾解,宏观上可以更新健身模式,激活线上健身市场的发展,走“线上+线下共同发展路径。作为传播仪式的“云健身,发现“云健身教练素质和优质内容仍是发展中的主要输出力量,同时“云健身的线上特性,导致教练无法对用户面对面指导,面临受伤的风险。同时要求健身的出发点是为了健康,并非陷入自我规训的“容貌焦虑更刺激心理的伤害。“云健身的出现为体育健身事业带来新机遇,需要从健身博主刘畊宏掀起的“云健身狂潮中取长补短,保持优质内容的输出和技术赋能带来的用户体验感,加强理性思考,以健康传播理论的指导下,把关与提升健身博主的自身水平,提升用户的健身素养,回归健康审美的多元本质,进一步提升“云健身的传播力影响力,促进健康知识和健康理念的传播,探索出健康可持续的发展之路,推动健康中国的实现。