议程设置视域下财经新媒体对用户消费意愿的影响

作     者：耿浩洁 

作者单位：吉林财经大学 

学位级别：硕士

导师姓名：冯卓

授予年度：2023年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：议程设置 财经新媒体 消费意愿 

摘      要：随着数字技术的不断创新,媒介技术得到转型与发展,新媒体的渗透力也日益强大,以互联网为代表的新媒体正在全方位地参与着人们生活的各个领域。不同于单向传播的传统媒体,在这个极具个性化的新媒体时代,受众已经从被动的信息接收者转变成为积极参与媒体互动并提出个性化需求的“用户,开始主动接受信息、传播信息。此外,受疫情影响,全球范围内各个国家的经济均受到不同程度的影响,财经新闻反映着全球经济的最新动态,为人们提供着极具专业性的解读和对未来发展趋势的预测,因此在各类新闻中,财经新闻是近年来受众获取重要信息的渠道,财经新媒体也成为用户密切关注的媒体类型之一。受众一方面拥有“媒体用户的身份,同时也拥有“消费者的身份,在浏览不同类型财经新闻的同时会受到财经新媒体议程设置的影响,消费意愿、消费行为等都会产生或多或少的变化,同时财经新媒体与用户相互作用,财经新媒体在构建公众议程的过程中也会因受到用户的某些消费观念影响,积极做出调整。本文运用新闻传播学中的议程设置理论,选取财经新媒体在微信公众号和微博平台上的典型报道作为案例进行分析,并通过发放调查问卷的方式对用户的消费意愿进行数据收集,以此作为主要论据,总结分析得出财经新媒体用户受媒介接触频率和议题接近性的影响出现新的消费意愿、用户受关联议题和新媒体平台传播优势影响出现新的消费方向、用户受财经新媒体议题内容的正向引导出现理性消费趋势,以及财经新媒体议程设置产生的诸多负面影响等结论。此外,本文根据议程设置理论在财经新媒体中呈现出来的新特征,从议题内容、新旧媒体融合、媒介与公众议程互动、“新型意见领袖的培养四个角度,为财经新媒体在议程设置视域下正确引导用户消费提供新思路,力图通过媒介议程设置手段提高财经新媒体的正向传播效果。