国际主义风格在当代品牌设计中的适用性研究

作     者：罗博怀 

作者单位：中国美术学院 

学位级别：硕士

导师姓名：毕学锋

授予年度：2023年

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 1304[艺术学-美术学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 13[艺术学] 1202[管理学-工商管理] 

主      题：国际主义风格 新消费 品牌设计 适用性 

摘      要：国际主义风格(International Typographic Style),也称为瑞士国际主义风格(Swiss Design Style),是一场起源于欧洲的先锋运动,萌芽于荷兰、德国,于20世纪50年代兴盛于瑞士。这种风格的冷静、客观性使它成为二战后影响最大、最流行的设计风格。国际主义风格至今都被世界范围内的设计师广泛运用,特别是近年来,对中国平面设计领域的发展产生了持续的影响。现如今,数字媒体时代的到来催生出了新消费形式的出现。在当代品牌设计中国际主义风格尤为盛行,甚至引起一部分媒体设计师的讨论。本文将使用文献研究法来梳理有关国际主义风格及品牌设计的相关理论,并使用案例分析法以国际主义风格为出发点探究与归纳其在当代品牌设计中体现的特点。通过对具有国际主义平面设计风格的当代品牌设计案例的梳理,分析在“当代语境下国际主义风格在品牌设计中的适用性。并对比瑞士国际主义风格,在品牌设计的基础框架下当代国际主义风格的发展与变化。这是对国际主义风格的发展和延伸,丰富国际主义的内涵。他们设计实践的成功,对于我们培养设计能力及在提升设计价值和竞争力上,具有启发和指导意义。