扁平化风格在品牌形象设计中的应用研究 ——以“喵汪家”流浪猫狗救助站品牌为例

作     者：范韵琳 

作者单位：武汉纺织大学 

学位级别：硕士

导师姓名：关艳

授予年度：2023年

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 1304[艺术学-美术学] 13[艺术学] 

主      题：流浪猫狗 品牌形象设计 扁平化风格 

摘      要：随着我国经济与科技的快速发展,人们在生活质量提升的同时开始注重精神上的寄托,饲养宠物则是其中一种。宠物数量增加的同时也出现了许多宠物弃养现象,进而使得流浪猫狗数量激增。据《2021年中国宠物行业白皮书》显示,2021年流浪猫数量高达5300万只,流浪狗数量高达4000万只。国内现阶段流浪猫狗救助组织多为个人或小型组织,由于救助组织的宣发力度有限,难以成为大众在寻找宠物时的第一选择;近年来随着线上新媒体的不断发展,救助站也开始使用以新媒体为宣传主体的经营方式。国际方面则拥有完善的流浪猫狗管理条例,由国家扶持建立大型的救助站,救助站的品牌形象与宣传、品牌联动等方面都是比较成熟的,并且大众对流浪猫狗救助站的了解与信任程度较高。另一方面,自2011年以来,随着科技和移动设备的不断发展,国际开始盛行更为适合移动设备的扁平化风格。扁平化风格以其在数字领域中展现出的高效的突显核心信息能力成为现代设计师喜爱的设计方式。本文将通过使用扁平化风格的设计方法对于流浪动物救助站进行品牌设计,以增强流浪猫狗救助站的宣传能力,提高救助站认知度并加深大众对流浪猫狗以及救助站的了解。在对于流浪猫狗救助站的整体品牌设计上,本文将从扁平化风格的设计手法、表现形式、风格特点以及在互联网时代下品牌设计与宣传方面的各类优势等方面展开论述。对扁平化风格的来源、发展与表现特征进行理论分析与归纳,对同类型或同风格优秀品牌设计方案进行分析研究,以总结整理出的应用理论为基础,结合流浪猫狗救助站品牌展开设计活动。通过问卷调查,统计不同年龄阶段的受众对于流浪猫狗救助站的了解程度、品牌设计的喜爱偏好等方面作为设计的数据支撑。本论文主要采用文献调查法、案例分析法、问卷调查法,分析国内外流浪动物救助站品牌设计现状,论述扁平化风格在当今品牌设计中的优势方面、在流浪动物救助站品牌设计中的价值,并与设计活动相结合。