红色题材旅游演艺投射与感知形象差异研究 ——以《三亚红色娘子军旅游演艺》为例

作     者：杨鉴 

作者单位：海南热带海洋学院 

学位级别：硕士

导师姓名：高泽强;孙冬

授予年度：2024年

学科分类：0601[历史学-考古学] 1303[艺术学-戏剧与影视学] 13[艺术学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 060107[历史学-文化遗产与博物馆] 06[历史学] 060207[历史学-专门史] 020202[经济学-区域经济学] 0602[历史学-中国史] 

主      题：三亚红色娘子军 旅游演艺 投射形象 感知形象 文本分析法 

摘      要：传承红色文化,推动红色旅游。红色旅游与红色文化相结合,可以弘扬红色文化的政治功能、发展红色资源的经济功能、展现红色教育的文化功能,是新时代发扬红色文化、增强文化自信的重要手段。在建党一百年的新篇章的时代引领下,党的二十大报告指出,用好红色资源,深入开展社会主义核心价值观宣传教育,深化爱国主义、集体主义、社会主义教育,着力培养担当民族复兴大任的时代新人。在大力弘扬红色文化的背景下,深入研究新时代红色文化旅游相关课题,不仅具有丰富马克思主义中国化最新实践成果的学术价值,而且有利于新时代引领红色文化旅游立足于更高起点,从而进一步传承好红色精神、讲好红色故事、用好红色资源,培育新一代具有红色思想的社会主义时代新人。 本研究选取《三亚红色娘子军旅游演艺》为研究样本,深入研究红色题材旅游演艺感知形象和投射形象,依据“认知-情感模型理论和一般旅游目的地形象研究的基本分析框架,建立了红色题材旅游演艺感知形象分析模型、投射形象分析模型和投射与感知形象对比分析模型。在深入分析三亚红色娘子军营销主体投射形象与旅游者感知形象之间的差异及其内在因素后,最终得出红色题材旅游演艺官方经营者投射形象优化的措施,得到实践启示。 研究发现三亚红色娘子军旅游演艺投射与感知形象差异性特征表现为:感知形象相对于投射形象错位节点为“演艺体验“表演风格“舞美设计“接待服务,反映出旅游者对于红色题材旅游演艺的整体感知形象主要为红色演艺本身的整体体验评价和演艺过程中的体验感受,对于演艺本身之外的设施和活动感知较为强烈的为接待服务;投射形象相对于感知形象错位节点为“宣传经营“党建研学教育“游乐和设施“活动和互动,显示出营销经营主体在整体形象宣传中的侧重点除了红色演艺本身外更加注重多样化宣传,以红色旅游演艺为核心基石,营造多样化的旅游吸引物,塑造全面的社会形象。基于此,三亚红色娘子军旅游演艺整体感知形象为以红色旅游演艺为核心感知类目,围绕红色演艺延伸出演艺观演过程中的整体评价体验和细节感知体验,同时对于演艺价格和接待服务具有较高的敏感性。三亚红色娘子军旅游演艺整体投射形象以红色演艺为基石,以红色历史文化为灵魂,全方位多角度的开展投射营销宣传,设立多样化的旅游吸引点,展示出一个以红色历史文化为特色的多样化的主题游乐公园。 根据研究结果,三亚红色娘子军旅游演艺进一步优化形象,缩小感知形象和投射形象差异可以从以下方面开展:（1）继续拓展旅游者对于红色文化和红色资源的感知范围,提高感知强度,从而在潜移默化中增强对红色题材旅游演艺的情绪感知;（2）针对旅游者的关注重点多集中在舞台场景和舞美设计上,建议官方经营者在营销传播过程中增加红色演艺内容和红色文化体验的宣传,从而平衡关注和传播的不同点;（3）整合门票价格,避免出现同一时期不同观演群体和不同时期、不同平台票价差异过大的情况,提升门票价格感知满意度;（4）提升园区整体基础设施建设水平和观演接待服务水平,针对不同观演人群进一步丰富和提供多样化、个性化的红色演艺娱乐活动,完善餐饮和消费配套服务,提升娱乐服务和基础设施建设满意度;（5）大力开发红色题材旅游演艺的教育作用,将红色历史文化和时代精神相结合开发出具有当地特色和时代特色的旅游演艺产品和相关的配套产品,多样化红色题材研学和党建活动主题教育,建设具有特色的红色文化党建研学基地。