网络游戏中太极文化的跨界传播瓶颈与优化路径研究 ——以《王者荣耀》为例

作     者：吴思雨 

作者单位：武汉体育学院 

学位级别：硕士

导师姓名：王雷

授予年度：2024年

学科分类：040304[教育学-民族传统体育学] 0403[教育学-体育学] 04[教育学] 

主      题：太极文化 网络游戏 跨界传播 

摘      要：当前,面对外来文化的冲击,年轻一代对太极文化认同度较低,太极文化面临着严峻的传承问题。近年来,网络游戏风靡全球,成为年轻一代喜爱的文化产品。网络游戏的复合媒介属性使其在太极文化传播方面大有可为,其即时性、交互性的特点,能让游戏玩家在虚拟的文化空间和沉浸式的游戏体验中,潜移默化的接收文化信息,是太极文化传播的新渠道。同时,游戏受众年轻化的特性也有利于推动太极文化在年轻一代中的传播,游戏本身拥有的大批量年轻化的玩家成为太极文化与网络游戏跨界传播的天然受众。在太极文化与网络游戏的双向赋能下,太极文化与网络游戏跨界传播模式成为打通太极文化在年轻一代中传播堵点的新方式。 本文着眼于太极文化的传播,首先对太极文化与网络游戏的跨界传播的概念进行了阐述,从游戏推动太极文化传播、太极文化赋能游戏产业两方面论述了太极文化与网络游戏的跨界传播的可行性与意义;其次,通过研究太极文化与《王者荣耀》跨界传播的典型案例,从游戏内部元素设计和游戏线上线下活动两方面归纳《王者荣耀》游戏中的太极文化传播现状,同时通过调查问卷法,对《王者荣耀》玩家进行太极文化认同传播效果调查,以文化认同视角,从认知、情感、行为三个角度探究在跨界传播下的太极文化传播效果及其对玩家太极文化认同度的影响;再次,根据问卷调查归纳出当前太极文化与《王者荣耀》游戏跨界传播过程中出现的瓶颈;最后提出太极文化与网络游戏跨界传播的优化路径,试图以与游戏跨界合作的方式推动太极文化在年轻一代中的传播。 通过研究发现,太极文化与网络游戏跨界传播模式对于推动太极文化在年轻一代中的传播具有积极作用。但存在“浅文化融合下难以深入国民记忆、单一跨界传播方式下难以引发情感共鸣、泛娱乐化下的文化异化的问题。对此,本文针对性提出了深耕内容创新融合模式、依托游戏IP拓宽跨界传播渠道、多元主体平衡娱乐性与文化性的建议,试图拓宽游戏行业在传播太极文化方面的深度与广度,从而改变年轻一代对太极文化的刻板印象,助力太极文化在年轻一代中的传承。