弱传播视角下武术散打传播策略研究

作     者：黄文钵 

作者单位：武汉体育学院 

学位级别：硕士

导师姓名：梁亚东

授予年度：2024年

学科分类：050302[文学-传播学] 040304[教育学-民族传统体育学] 0403[教育学-体育学] 04[教育学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：武术散打 弱传播 受众 媒介形象 舆论 

摘      要：武术散打是中华文化的瑰宝,将其发扬光大是我们每个武术人的责任。武术散打的传播是武术散打生命力的体现。从时间维度上看,师徒之间的传承,教练与学员之间的教学活动是一种传播。从空间的维度上看,武术散打从电视里,从专业运动队里走向寻常百姓家也是一种传播,从中华大地走向全世界更是一种传播。可以说,传播才是武术散打发展的本质。但就现状来看,武术散打的“传播并不理想。主要局限于人际传播和组织传播,对新媒体时代的大众传播和传播学实务了解并不多。究其原因在于专业壁垒导致了武术散打从业者对传播学认识的不足、重视不够,不能从传播学的视角去认识问题、解决问题。本文运用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法、参与观察法等研究方法,结合弱传播理论对武术散打的舆论传播现状进行分析,得出以下结论:首先是武术散打项目的媒介形象较为单一,具体体现为人们认为武术散打是暴力、原始、野蛮的运动,部分运动员们呈现在大众面前的也是头脑简单、好勇斗狠的形象,且专业运动员们的生活也是单一枯燥的,每天都忙于训练,缺乏丰富的业余生活,呈扁平化人物形象,没有鲜明个性特征。其次是武术散打女性市场开拓不足,一是体现在武术散打从业者内部女性群体占比偏少,其话语权也偏低;二是武术散打从业者对女性消费群体重视程度不足,从业者默认女性不是武术散打推广的主要目标受众,忽略了女性群体日益剧增的消费潜力,错失了武术散打的推广发展中最该争取的重要群体。最后是武术散打在国际上的传播不足,固然有语言、政治、经济、文化等因素的阻碍,但武术散打从业者没有很好的掌握传播学规律,进而行之有效的进行跨文化传播也是重要原因。结合弱传播理论,本研究针对上述问题分别提出了以下建议:一是提高武术散打从业者的媒介素养。让自己手握麦克风,创新传播方式方法,传递新时代富有朝气的武术散打形象。二是认清体育明星的重要作用,打造武术散打明星,以此为载体传播武术散打文化。三是改变对女性受众的刻板印象与传播策略,培养女性群体对武术散打运动的黏性与忠诚度。