A红色旅游景区体验式营销策略优化研究

作     者：李锦宇 

作者单位：山东财经大学 

学位级别：硕士

导师姓名：刘侠

授予年度：2024年

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020202[经济学-区域经济学] 

主      题：红色旅游景区 体验营销策略 SEMs 

摘      要：近几年,随着我国经济的持续、健康和快速增长,旅游业也随之蓬勃发展。作为旅游的重要组成部分,红色旅游在这个过程中扮演着举足轻重的角色。红色旅游不仅为人们提供了一种独特的旅游方式,更是一种重要的文化传承和教育方式。山东拥有丰富的红色旅游资源,红色旅游有着广阔的发展前景和潜力,推动红色旅游的发展,加快形成新质生产力,对于山东经济社会发展具有关键作用。本文基于山东省内的A红色旅游景区发展现状,以体验式营销的视角作为切入点,分析景区发展中存在的问题,并寻找制约A红色旅游景区体验式营销发展的解决方案。通过对A红色旅游景区的体验式营销策略进行优化,对景区发展能起到参考和咨询作用,打响景区品牌知名度,锻造竞争力,同时可以进一步弘扬沂蒙精神,促进地方经济发展。另外,希望本文能为对拥有类似资源地区体验式营销的实践给予一定的启发。通过案例分析和问卷调查,研究发现A红色旅游景区在体验式营销方面仍有一定的不足。为此,笔者提出了针对性的优化策略,来提升营销效果:一是持续优化感官体验,提升游客的现场感受;二是强化情感体验,让游客在旅游过程中感受到家的温暖;三是增强思考体验,让游客在旅游中收获更多的知识和感悟;四是丰富行动体验,使游客的旅程更加充实和有趣;五是创新关联体验,营造更加浓厚的红色文化氛围。这些策略可以根据景区的具体情况和市场需求进行灵活应用和调整,以实现更好的营销效果和市场竞争力。同时,需要注意保持红色历史的真实性和严肃性,避免过度商业化和娱乐化。本研究有一定的创新之处:从研究对象方面来说,本文的研究案例为沂蒙革命老区的红色旅游景区,实践经验少,景区投资大、政府关注度高,影响力大,本次针对A红色旅游景区的深入探究,能够为日后该区域红色旅游景区的营销研究贡献新的案例素材与数据支撑。从研究视角方面来说,国内关于体验式营销的研究相对较晚,应用于红色旅游景区的体验式营销研究资料较少。本研究坚持“以游客为中心的市场营销理念,以体验式营销为突破口,立足景区特色资源,为红色旅游景区营销实践注入了新的营销灵感。