轻资产商业模式下森马服饰价值创造路径及效果研究

作     者：岳倩蓉 

作者单位：兰州财经大学 

学位级别：硕士

导师姓名：董成

授予年度：2024年

学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 020205[经济学-产业经济学] 

主      题：轻资产 商业模式 价值创造 服装企业 

摘      要：中国服装产业在国民经济中占据重要地位,然而受制于人工及原材料成本的攀升、消费者需求的升级与电商模式的迅速崛起,使企业面临着前所未有的挑战。针对此种困境,国务院印发的《中国制造2025》中提到要进一步引导纺织业等产业向价值链高端发展,而轻资产商业模式的运用可以发挥关键作用。该模式可以使企业借助外包减轻负担,优化资源配置,从而获得竞争优势。鉴于森马服饰运用了轻资产商业模式并取得显著成果,故选择其进行深入研究。 本文在研究方法上综合运用了文献研究、案例研究和比较分析法,并以森马服饰作为研究对象。首先,论述了服装企业轻资产商业模式的实施背景、森马服饰的概况以及其轻资产商业模式的财务特征。其次,借助波特价值链分析模型,从内、外两方面对企业价值创造的路径进行分析。在内部价值链方面,加大研发设计投入、采取生产外包策略、推行品牌营销战略、布局全渠道营销网络、建设物流运输体系以及加强人力资源管理;在外部价值链方面,进一步强化与优质供应商合作并开拓新的客户群体。最后,从财务绩效和经济增加值两方面来分析和评价企业价值创造效应,并总结出启示供相关企业参考借鉴。 通过本文研究发现:轻资产商业模式通过影响企业内、外部价值链各环节的决策,从而形成能为企业创造超额收益的核心轻资产,并影响了企业价值驱动因素指标的数值,最终创造企业价值;轻资产商业模式有助于企业实现价值创造;轻资产商业模式的不同路径产生的价值创造效果不同。