乡村振兴背景下抖音平台内蒙古乡土文化类短视频传播策略研究

作     者：娜日娜 

作者单位：内蒙古师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：李永凤

授予年度：2023年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：乡村振兴 乡土文化 抖音平台 传播策略 

摘      要：在党的十九大报道中,习近平同志提出了乡村振兴战略,将乡村文化振兴作为重点方向之一。“抖音为响应国家号召,大力推广乡土文化类短视频,以流量资源传播地区乡土文化、带动地区经济发展。这类视频凭借着淳朴的风土人情和独特的地域风格,赢得了用户的喜爱。内蒙古地区的乡土文化视频屡屡登上“抖音热榜,源于内蒙古乡土文化的源远流长和璀璨夺目,在新时代的稳步发展中,既保留了传统的文化内涵,又在此基础上革新与发展。内蒙古乡土文化短视频将文化性与娱乐性、知识性与艺术性相结合,增强了用户对内蒙古地区文化的新奇感和喜爱感,助力内蒙古地区形象传播、推动乡土文化再生产。本文运用深度访谈法、文本分析法和案例分析法,研究“抖音平台中乡土文化类视频的传播策略,基于传播学、符号学等理论分析内容生产和运营推广两个方面。本文主要分为六个部分。第一部分引言梳理并分析乡土文化的过往研究,提出本文的研究方法及创新点;第二部分从政策推动和内容形态两方面分析内蒙古乡土文化短视频的发展概述;第三部分通过文本细读,对内蒙古乡土文化短视频的画面、声音等内容策略进行研究;第四部分从平台和创作者的角度分析内蒙古乡土文化短视频的运营策略;第五部分通过研究,发现乡土文化类短视频的内容中存在文化维度单一、运营能力不足等问题;第六部分针对上述问题,笔者提出相应的优化策略。期望可以为“抖音平台上乡土文化类短视频博主出力,同时也期望可以为乡村文化振兴献上一份绵薄之力。