时政类短视频娱乐化传播效果的影响因素与传播策略研究——以B站央视新闻与观察者网为例

作     者：李俊韬 

作者单位：华南理工大学 

学位级别：硕士

导师姓名：周建青

授予年度：2022年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：时政类短视频 娱乐化传播 传播效果 影响因素 

摘      要：网络视频已经成为时政内容的重要载体,以视频为形式的政治传播有着越来越大的现实意义。为顺应视频化的潮流,各类媒体纷纷入驻视频平台,青年群体通过B站了解时政信息成为新的传播现象。观察B站上的时政类短视频,出现了不同程度的娱乐化传播倾向。针对这一现象,本文依据“详尽可能性模型构建B站时政类短视频传播效果的影响因素分析研究模型,将内容娱乐化(情感表达、叙事角度)和形式娱乐化(镜头剪辑率、表情包、ACG元素、背景音乐、强调性字幕)确定为中心路径,视频属性(视频类别、视频创作形式、视频封面)确定为边缘路径,选取央视新闻和观察者网B站账号作为研究对象,基于360个时政类短视频样本,采用内容分析和案例分析的方法探讨B站时政类短视频娱乐化传播的特点,解析不同媒体的娱乐化传播偏好,分析影响传播效果的因素,以及比较中心路径和边缘路径对传播效果的不同影响。研究结果发现,B站时政类短视频娱乐化传播的特点主要表现在以下方面:(1)情感外露的表达激发内容表现力,个人角度叙事实现政治话题的亲民化表达和政治人物的祛魅;央视新闻和观察者网的内容娱乐化策略基本一致,但时政话题的选择有差异,央视新闻更关注民情民生相关的话题,观察者网更关注政治人物的相关话题。(2)合理的镜头剪辑形成强大的视觉冲击力,表情包带来强力的讽刺,ACG元素拉近媒体与用户间的距离,背景音乐渲染情感氛围,强调性字幕吸引用户的注意力;央视新闻和观察者网的形式娱乐化策略差异较大,央视新闻关注用户的视听感受,观察者网关注如何制造舆论爆点。B站时政类短视频传播效果的影响因素主要表现在五个方面:个人角度叙事、高镜头剪辑率、使用ACG元素、使用强调性字幕和自主上传视频封面,这五个因素会显著提升B站时政类短视频传播效果。此外,中心路径和边缘路径共同作用于B站时政类短视频传播效果,中心路径产生持久性的传播效果,边缘路径产生暂时性的传播效果。根据研究结果,本文提出提升B站时政类短视频娱乐化传播效果的传播策略,可从内容娱乐化、形式娱乐化和视频包装三个方面展开,具体在于关注个体视角,实现破圈传播;加强形式创新,丰富表现手法;自主设计封面,抢占用户注意力。