论亚文化下的潮流玩具设计——以泡泡玛特盲盒为例

作     者：常莹 

作者单位：南京艺术学院 

学位级别：硕士

导师姓名：吕凤显

授予年度：2023年

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 

主      题：亚文化 泡泡玛特 潮流玩具 盲盒 

摘      要：在当今亚文化的影响下,95后和00后年轻人对于潮流玩具越来越喜爱。尤其是盲盒深受大家欢迎,盲盒不仅有着好看可爱的外观,背后还有着属于它们的故事设定。大部分盲盒形象以人物和动物形象作为设计基础后,给它们穿上各式各样的服饰,手中拿着不同的道具,来表达不同的主题,如节日主题的、古风主题等等,多种多样。而且它们在没有拆开包装前,没有人知道它们角色是哪一款,同时也保持着神秘感,以此来吸引年轻人购买。购买盲盒的目的是为了陪伴年轻人,让他们在生活中不再孤单,满足内心的孤寂。笔者认为以上盲盒现象以及盲盒设计值得研究,在现代设计的趋势下,以独特的盲盒形象表达年轻人的内心,鼓励当代年轻人勇敢做自己。本文第一章是对亚文化下潮流玩具的整体概述,主要讲解亚文化的形成、什么是潮流玩具以及潮流玩具中的盲盒概念。第二章介绍了在亚文化下潮流玩具中,玩具的形象设计特点。第三章探讨了国内最大的潮流玩具盲盒公司——泡泡玛特的现状及发展。第四章分析泡泡玛特公司中最热门的IP设计,它们具备什么样的属性吸引当代现年轻人的喜爱。分别从形象的视觉设计、背后的故事情感设计出发以及寻找玩具形象设计的特性。第五章以盲盒IP设计实践出发,从趣味性、可识别性、延展性的特点进行设计。