可持续消费行为多维度及影响因素实证研究

作     者：吕孟珂 

作者单位：大连交通大学 

学位级别：硕士

导师姓名：吕洪兵

授予年度：2022年

学科分类：0402[教育学-心理学(可授教育学、理学学位）] 040203[教育学-应用心理学] 04[教育学] 

主      题：可持续消费行为 社会影响 习惯 消费者价值观 情绪 

摘      要：消费、投资和净出口是拉动经济增长的“三驾马车。我国整体经济的持续增长离不开居民消费规模的不断扩张,而从温饱向小康快速升级的过程中,消费模式出现了脱轨现象,攀比消费、炫耀消费等不可持续消费层出不穷,给环境带来巨大压力以及不可逆转的损害。可持续消费概念诞生以来,经过国内外学者的多番探究,其内涵及概念也逐渐明晰,对可持续消费行为的影响因素的探索也渐入佳境,但研究内容主要集中某一具体的影响因素,或者宏观的金融政策等角度。本文从可持续消费概念入手,界定可持续消费行为的理论及实践意义,得到三个维度来衡量可持续消费行为,即生活品质,关心环境,关心下一代。依据价值信念规范理论、社会学习理论等行为理论,本研究构建了可持续消费行为三维度及社会影响、习惯、消费者价值观、情绪之间关系的概念模型并提出26条假设。通过对国外成熟量表的取舍以及专家访谈,获得可持续消费行为影响因素的初始测量题项,之后净化量表得到生活品质,关心环境,关心下一代三维度15题项的测量量表。使用统计数据分析软件SPSS23及AMOS 24对问卷的信度、效度进行检验,均符合标准,进而对397份正式有效问卷进行了描述性统计、信效度分析、方差分析、相关性及回归分析、调节作用分析等。实证分析结果得出:可持续消费行为生活品质维度与习惯及情绪有显著关系,关心环境与社会影响及消费者价值观有显著关系,关系下一代维度与社会影响,消费者价值观及情绪有显著关系。根据分析结果,对模型进行了修正。在文章最后提出了培养公民绿色生态价值观,制定长期生态教育计划等建议,为政府及营销人员引导消费者可持续消费行为提供了有效的决策依据。