北京Y公司无人机产品营销策略研究

作     者：闫建奎 

作者单位：河北大学 

学位级别：硕士

导师姓名：陈永昶

授予年度：2023年

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

主      题：北京Y公司 无人机 营销策略 

摘      要：当前,我国民用无人机快速发展,市场规模扩大,行业竞争陷入白热化。由前瞻产业研究院数据得到,2021年,无人机市场价值869亿元。2018-2021年,市场规模以71.97%的增长率快速增长。最近几年,民用领域无人机需求不断增加,消费级及工业级无人机受到市场普遍欢迎。基于此,民用无人机迅速崛起,引发无人机生产与营销的热潮,企业如何在激烈的市场竞争中获得竞争优势,既要加强技术研发,也要研究市场营销策略的制定,推动无人机企业实现持续稳定发展,赢得市场。在无人机行业飞速发展的大环境下,Y公司作为一个早期进场布局无人机市场的企业,经历了进军消费级无人机市场的挫折,当前正在转型开拓工业级无人机市场。本论文试图通过文献研究法、案例研究法、定性分析法、定量分析法以及实地调查法等收集和整理数据资料,结合Y公司无人机产品的具体营销策略情况,通过运用PEST、波特五力模型等市场营销管理方面的理论工具,分析Y公司面临的市场环境,指出营销策略存在的问题,提出Y公司无人机产品市场营销优化策略,为Y公司量身定制出一套真正合理的工业无人机产品营销策略和保障措施,借助工业无人机在公安、应急、环保、石油、电力等行业的大发展趋势,从而使Y公司在竞争激烈的市场站稳脚跟,牢牢掌握竞争优势。