汶上芦花鸡区域公用品牌竞争力提升研究

作     者：王成成 

作者单位：山东农业大学 

学位级别：硕士

导师姓名：姜东晖

授予年度：2023年

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 

主      题：汶上芦花鸡 区域公用品牌 品牌竞争力 提升研究 

摘      要：党的二十大报告强调要全面推进乡村振兴,意味着实施乡村振兴战略进入了新阶段。随着乡村振兴战略的提出,使得“三农问题越来越受到社会各界关注,尤其是财政困难县的发展更是要紧跟乡村振兴步伐,走好乡村振兴之路,做好农产品特色产业、培育壮大农产品区域公用品牌是助推乡村振兴不断前进的力量源泉。长久以来,汶上县都将汶上县芦花鸡产业作为助力汶上县实现乡村振兴的支柱产业之一,倾力打造汶上芦花鸡特色区域公用品牌,芦花鸡是山东省汶上县特产,以其独特的外观和丰富的营养价值享誉远乡近里,进而带动了当地经济的发展,实现了农民的增收。曾获得全国农产品地理标志、全国名优特新农产品、中国特色农产品区域品牌、入选2022年农业品牌精品培育计划等,发展前景一片大好。汶上芦花鸡区域公用品牌也面临不少发展困境,产业基础较为薄弱、资源优势发挥不够明显、品牌管理不够规范、政府对品牌建设扶持力度不够等问题,不难发现,其品牌竞争力提升成为当前发展的重点,同样是是目前发展存在的难题。为进行农产品区域公用品牌竞争力提升研究,聚焦汶上县农业经济提升,全力推进汶上农业经济高质量发展。本文经过参考相关文献资料和数据资料,依托品牌营销理论、资源禀赋理论、竞争优势理论、品牌文化理论等相关理论,为汶上县芦花鸡区域公用品牌竞争力提升研究提供基础。先后通过实地调研、设计调查问卷收集资料,与专家学者等专业人士进行咨询学习,结合汶上芦花鸡区域公用品牌发展现状,有针对性的识别问题。根据汶上芦花鸡区域公用品牌建设现状,设计评价指标体系,通过各项数据的分析整理,得出产业要素、区域要素、品牌要素和支持要素这四个影响因素。本文选取运用层次分析法和模糊综合评价法进行评价和分析,收集资料、整理分析以及整合数据找出制约汶上芦花鸡区域公用品牌竞争力提升的因素,分析各个要素对提升汶上芦花鸡区域公用品牌竞争力的重要性。最后,根据综合评价结果提出做大做强汶上芦花鸡区域公用品牌、充分发挥资源优势、做好品牌管理和加大政府扶持力度的建议意见,希望能助力汶上芦花鸡区域公用品牌发展更上新的台阶。