数字乡村的可见性：返乡创业青年群体的短视频生产与传播研究
作者单位：华中师范大学
学位级别：硕士
导师姓名：刘琼
授予年度：2023年
学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 1202[管理学-工商管理] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：得益于智能终端的普及和数字技术的发展,短视频成为当下炙手可热的社交应用。短视频将生产和传播的权利下放给用户,激发了用户的创作欲,其方便操作、无时空限制的特性使得任何群体都能轻易进入内容生产和传播领域中,对于返乡创业青年群体亦是如此,他们将短视频作为“新农具,生产出展演个人形象、乡村生产生活场景和独特乡村文化内涵的短视频。尽管这些乡村短视频展示了数字乡村的建设成果,创新了乡村传播方式,但短视频实践中引发的主体隐退、社会隔阂、隐私悖论等问题同样值得我们注意。本文将年龄在18-44岁之间、进行短视频实践的返乡创业青年群体及其短视频生产与传播行为作为研究对象,以可见性理论作为研究视角,考察乡村振兴背景下返乡创业青年群体的短视频生产和传播实践,以及这种实践对于展现数字乡村生活、创新乡村传播手段和推动乡村政治、经济、文化发展的作用。在此基础上,反思目前返乡创业青年群体短视频实践存在的问题,为更好地利用短视频进行乡村传播、巩固并进一步推动乡村振兴战略提供新视角和可行性建议。论文主体分为五部分:绪论部分介绍本文的研究背景和研究对象,进行相关文献梳理,并阐释了研究意义和研究方法。第一章从技术前提、个人动因、可供性基础三个层面来探讨返乡创业青年群体进行短视频实践的可能性,提出短视频赋权为“无名者的记录提供可能、自我赋权驱动个人需求满足、可供性助推短视频实践可见。第二章结合对30名返乡创业青年博主的参与式观察、7名博主的深度访谈,探究返乡创业青年群体的短视频生产实践在“展演方面对数字乡村的可见性做出的贡献。从内容生产、空间生产、文化生产三个维度对乡村短视频文本进行分析,总结出数字乡村的内容生产包括日常生活的视觉展演、城乡议题的媒介生产、数字乡村建设的成果汇聚等方面;空间生产包括表象空间、空间表象、社交空间、消费空间的生产;文化生产包括方言文化、民俗文化和田园文化的激活、传承与体验。第三章分析返乡创业青年群体的短视频传播实践与提升数字乡村的可见性之间的关系,发现通过品牌传播、公共传播、对外传播三种短视频传播模式,我国的数字乡村形象得到很好地呈现。第四章对返乡创业青年群体短视频实践可能带来的问题及改进措施进行了思考,旨在为我国乡村传播提供可行性意见。分析得出,返乡创业青年博主的短视频实践存在主体隐退、社会隔阂、隐私悖论等问题,指出要从个人主体性的唤醒、城乡间互动的加深、隐私保护的多维化等角度解决问题,并从内容、话语体系和传播结构三方面为我国乡村传播提供启示。在结语部分,本文从可见性角度对上述内容进行了升华,指出虽然返乡创业青年群体的短视频生产和传播实践在商业、资本环境下产生了一定程度的异化,但归根结底这些短视频实践为我国乡村传播带来了创新性、指导性经验,如何在内容维度融合“乌托邦和“劳动场、转变乡村传播话语体系、建构多维度的乡村传播格局是值得我们继续思考的问题。
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