羁绊于“虚空”——虚拟主播粉丝群体观察

作     者：程辛仪 

作者单位：浙江大学 

学位级别：硕士

导师姓名：丁方舟

授予年度：2023年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：虚拟主播 粉丝 网络文化 青年亚文化 

摘      要：在元宇宙技术日益走进人们现实生活的当下,虚拟数字人产业快速发展。其中,虚拟主播由真人通过虚拟形象在视频网站上进行内容创作,是数字技术变革背景下的新形态“网红。虚拟主播粉丝是这种新型视听技术的尝鲜者,他们为屏幕中的虚拟角色投入时间、金钱、精力,并在虚拟空间中与虚拟主播形成了一种“无法割裂的情感联结——即二次元语境中的“羁绊,由此也形成了独特的趣缘群体和圈层文化。本次设计采用深度报道的形式,通过对20位虚拟主播粉丝的深度访谈,聚焦该粉丝群体的行为和心理,选取其中具有代表性的人物故事和事件,呈现虚拟主播粉丝圈层的起源与现状,描绘粉丝群体的特征,考察粉丝喜欢虚拟主播的原因,并探讨该群体的未来图景。本文首先介绍了中国虚拟主播粉丝群体及其圈层的来源,展现了其由日本舶来的小众亚文化圈层逐渐扩圈的过程,并分析该亚文化圈层兴起的社会背景。其次,本文考察了虚拟主播粉丝群体的特征,尤其是粉丝们具有代表性的几种行为,如出于支持的打赏、自愿的无酬劳动、怪异的二次创作等。再者,本文探讨了粉丝们喜爱虚拟主播的原因,包括粉丝通过构建虚拟亲密关系来填补情感缺失,在追随理想化身时寻求精神寄托,以及在虚拟形象背后发掘真实感。最后,本文从个体情感、行业、社会三个角度描绘虚拟主播粉丝群体的未来发展趋向,包括粉丝收回真情实感的趋势、元宇宙概念加持下的粉丝经济走向以及虚拟与现实间的矛盾。通过对虚拟主播粉丝群体的观察和描述,本文旨在向社会展现虚拟主播行业发展背景和粉丝圈层文化,呈现粉丝群体的“虚拟化生存图景。同时借由这一亚文化透视青年群体的社会心理,反思现代社会症候。