A公司品牌虚拟代言人营销策略研究

作     者：唐菁霞 

作者单位：华东师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：方显仓

授予年度：2023年

学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

主      题：虚拟代言人 品牌策略 市场营销 问卷调查法 

摘      要：近几十年来,全球市场逐步进入品牌经济时代,越来越多的企业开始重视品牌资产的打造,开始进行虚拟代言人策略的开发和执行。在虚拟代言人这片新开发的土地上,A公司也正以领头羊的身份开荒破土,推出虚拟代言人AYAYI,AYAYI也是中国第一个Metahuman(超写实人类),凭借其高度拟真的外貌和气质,迅速吸引了众多粉丝和品牌的关注,但后继力量不足,经过两年多的发展,其营销热度呈明显下降趋势。本论文介绍了品牌虚拟代言人的发展背景,并重点研究了AYAYI的营销现状。通过运用4P理论、PEST分析模型、问卷调查法等方法系统研究了AYAYI营销策略的问题与成因。通过对AYAYI的广告效果、消费者互动等方面的成果进行梳理,发现存在“消费者对虚拟代言人认知度低、“AYAYI人设不够丰满、“线上和线下营销融合低等问题。针对这些问题及其成因,本论文进一步对A公司的虚拟代言人品牌营销内容及渠道进行优化设计,并提出了可行性强的改进建议。论文旨在通过系统的理论及数据分析,优化虚拟数字人在品牌代言人领域的营销作用。本文对A公司的品牌营销策略的分析与研究在虚拟代言人领域具有较强的指导意义,提供了有价值的消费者意愿分析,以及可借鉴的操作模式,同时丰富了A公司品牌营销方面的理论。