品牌意识对购买意愿的影响研究：品牌形象和原产国的调节效应

作     者：Siti Nurkarimah Andini 

作者单位：华东师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：陈弘信

授予年度：2023年

学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

主      题：品牌意识 购买意向 品牌形象 原产国 

摘      要：全球化和全球品牌知名度现在可以相互竞争。全球化使客户在购买前更容易进行初步研究,从而有助于加快国际公司的发展。品牌知名度、品牌形象和国家是消费者考虑的一些背景因素。由于越来越多的外国品牌在市场上很容易买到,而且在消费者所在的国家也可以相对容易地买到,因此消费者在做出购买决策时变得更加挑剔。正因为如此,这些产品的品牌知名度还受到一些额外背景因素的影响,例如公司或要购买的产品的品牌形象,以及原产国背景,特别是那些因素影响产品的产地。这项研究考察了消费者的品牌意识与他们购买该品牌的可能性之间的关系。此外,我还研究了品牌形象和品牌原产国将如何影响品牌知名度和购买意愿之间的关系。换句话说,本研究旨在调查了解品牌与有意购买该品牌之间的联系,同时考虑品牌形象和原产国的调节作用。为了检验理论研究模型,本研究采用定量研究方法。经验证据基于从300名受访者那里收集的调查数据。收集的信息使用SPSS 25版进行分析,我使用回归作为测试模型的统计方法。根据结果,品牌知名度对购买意愿有相当大的有益影响。品牌形象和原产国都有积极的影响,加强了品牌形象和购买意愿之间的关系。