基于改进DEVA模型的二手车电商平台价值评估 ——以优信为例

作     者：吴曈 

作者单位：重庆理工大学 

学位级别：硕士

导师姓名：谭建伟

授予年度：2023年

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 07[理学] 070104[理学-应用数学] 0701[理学-数学] 

主      题：二手车电商平台 电商平台估值 DEVA模型 

摘      要：自从上个世纪80年代以来,互联网经济的发展速度超出了人们的想象。在传统企业和互联网线上平台相结合的背景下,诞生了很多电商平台企业。其中,二手车电商平台迅速崛起,将二手车线下交易与电子商务系统相结合,优化整合资源和信息,不断发展壮大。同时,随着社会主义市场经济的不断发展,居民消费结构也在不断改变,汽车消费在家庭开支中所占的比例不断上升,汽车成为人们日常生活的重要出行工具,这也是二手车电商平台迅速发展的另一个重要原因。优信二手车电商平台是一家聚集线上信息资源平台与线下销售运输于一体的二手车平台企业,成立已有12年。通过资源整合优化和技术革新,优信平台成功登陆纳斯达克,成为二手车电商行业的领军企业。在这样的背景下,引出了以下问题:二手车电商平台的价值如何评估?传统的评估方法是否适用于二手车电商平台的价值评估?能否设计出适用于二手车电商平台的估值模型?针对这些问题,专业人士不断提出自己的看法,这些问题逐渐成为估值领域的重要研究课题。该论文通过对二手车电商平台行业的分析,探讨二手车电商平台的特征,并构建一套科学合理的估值体系,以进一步完善这一领域的价值研究。首先,该论文对传统的电商平台估值方法进行了分析,发现其在评估二手车电商平台时存在一定局限性。接着,引入了用户价值理论、梅特卡夫定律以及网络外部性理论,结合平台价值研究,发现二手车电商平台的价值驱动因素,提出了DEVA模型作为估值基本手段。然后,该论文通过对二手车电商平台盈利模式的分析,进一步发现其他的价值影响因素,并对DEVA模型进行了改进,包括用户价值的重新度量和新模型参数的引入。最后,该论文通过对优信平台的估值,得出评估结论,并对改进后的模型进行了验证分析。该论文认为,利用改进后的DEVA模型对二手车电商平台进行估值是合适的。