苏州园林漏窗纹样在中式香品包装设计中的应用研究

作     者：杨若凡 

作者单位：江西财经大学 

学位级别：硕士

导师姓名：温强

授予年度：2023年

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 1304[艺术学-美术学] 13[艺术学] 

主      题：香文化 苏州园林 漏窗纹样 包装设计 

摘      要：随着民族文化自信的提高,国人对香文化的认可度也逐年提升,这份传承千年的文雅艺术正在悄然复兴。基于对市场上香品品牌的分析调研显示,当下仍有较多香品企业在品牌形象及推广上处于随性状态,通常以品牌名称加简单底色构成包装形象,在识别度、艺术感方面存在较大缺陷。此类样式陈旧、形式呆板的香品包装并不能起到有效吸引消费者的作用,不仅无法树立品牌忠诚度,也在一定程度上背离了消费群体内心的审美需求。文章以苏州园林漏窗作为切入点,将园林植物形态和馥郁花木香感引入香品包装设计中。一方面以漏窗纹样的美化装饰属性提升香品包装的艺术美感,另一方面也能将漏窗纹样中的文化属性融入香品包装,提升其精神内涵。基于上述目的,文章首先通过对相关文献的研究,逐一厘清中国香文化的历史发展脉络。并基于线上调研,对市场上在售香品包装中存在的共性问题进行比较研究。随后在苏州拙政园、狮子林、沧浪亭这三座代表性江南古典园林内进行实地调研,以现场实景拍摄和后期白描复刻的方式对园林漏窗纹样进行梳理分析,寻觅其内置的形式规律。经调查研究后发现,漏窗纹样多为自然植物形态的简化或重构,与中国香文化崇尚“自然本真的理念相符,印证了笔者将上述元素融于香品包装设计的可行性。在设计实践中,笔者选取苏州园林中具有代表性香型的时令花木,提炼其形态特征,将其与漏窗固有的形式规律相结合,最终以辅助纹样等形式应用于香品包装设计中。此外,通过整理的调查问卷数据可知,现在的消费者对抽拉式包装和对盖式包装更为偏爱。故而在后期实践中,以这两种盒型结构展开了多款香品包装设计,并在此基础上进行拓展应用。探究苏州园林漏窗纹样在香品包装设计中的应用形式,不仅是对中国美学艺术的一次追寻,更能有效焕发传统纹样的新生机,是一条装饰美学与实用主义创意融合的新路径。两者的有机结合,一定程度上拓宽了中国香品包装在思维方面的设计格局,也使传统纹样和现代包装设计实现交融共赢。