抖音平台中“非遗”峨眉武术视频的二次传播研究

作     者：崔鹏鹏 

作者单位：河南工业大学 

学位级别：硕士

导师姓名：黄俊华;时运斌

授予年度：2023年

学科分类：050302[文学-传播学] 040304[教育学-民族传统体育学] 0403[教育学-体育学] 04[教育学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：峨眉武术视频 二次传播 抖音短视频 

摘      要：非遗是中华优秀传统文化的重要组成部分,让非遗“活起来,“火起来,对提升中华文化影响力至关重要。峨眉武术起源于四川,有“天下武功汇峨眉一称,融佛道为一体的峨眉武术在我国历史上占据重要地位,被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录。本研究将以“非遗峨眉武术视频二次传播作为研究对象,使用问卷调查法、文献分析法、案例分析法等研究方法,对峨眉武术的二次传播现状、传播渠道、受众传播模式和传播效果、优化路径作出深入探讨。作者先后观看了抖音中将近800个峨眉武术相关的二次传播视频为研究样本。首先,梳理“非遗峨眉武术的概念及首次传播发展历程。其次,通过案例分析峨眉武术视频二次传播的现状、模式、渠道,从参与、互动、融合三个维度来分析“非遗峨眉武术视频的二次传播,并分析不同层级的参与形式与呈现效果。再次,对“非遗峨眉武术视频的二次传播效果进行实证研究,通过数据收集分析“非遗峨眉武术以及凌云抖音账号反馈的整体传播效果,结合问卷数据从受众的认知、态度、行为三个方面分析该类型视频的二次传播的传播效果。最后,论文尝试对提升“非遗峨眉武术视频二次传播效果提出可行性路径。研究发现二次传播提升“非遗峨眉武术视频的传播效果,受众的有效互动更是扩大了峨眉武术视频的二次传播效果影响。在全媒体时代,受众通过新媒体互动参与“非遗峨眉武术视频二次传播,要提升非遗传播效果需要构建全新的传播思路和理念,打造新一批峨眉武术人物化形象,推动建立武术与受众的集体的情感联系,实现传播效果的延续性,满足受众多样化的情感,推动媒介平台之间有效联动,再次提升二次传播效果。