乡村振兴背景下“砀山酥梨”品牌形象设计

作     者：路湾湾 

作者单位：安徽工程大学 

学位级别：硕士

导师姓名：张国斌;胡先水

授予年度：2023年

学科分类：1304[艺术学-美术学] 13[艺术学] 

主      题：乡村振兴 品牌形象设计 砀山酥梨 区域农产品 营销推广 

摘      要：在全面推进乡村振兴战略背景下,推动农业的高质量发展是当前的必然趋势。乡村振兴战略的实施需要农业作为重要支撑,实现农业的高质量发展,促进乡村经济的繁荣,是农村发展的重要方向和发展的关键。区域农产品品牌建设有利于打破贫困地区农产品“散乱小散、“低端粗放的生产模式,提高农产品附加值和竞争力,推动农业产业的升级和优化,对于推动乡村经济增长,实现农村振兴有重要的意义。本文针对区域农产品品牌砀山酥梨进行研究,旨在探究有利于区域农产品品牌建设的合适方案。砀山位于中国安徽省宿州市境内,是历史悠久的古邑。由于独特的地理环境和气候条件,砀山拥有丰富的梨资源,尤其以砀山酥梨最为著名。据历史记载,砀山酥梨的栽培历史可以追溯到两千年前,是中国梨的重要品种之一,也是我国的三大名梨之首。经过长期的发展和实践,砀山酥梨种植、采摘、储存等方面形成了比较稳定的特色和技术,是中国优秀的果品之一,具有悠久的历史和丰富的文化内涵。但在目前的品牌建设中,并未充分体现其品牌价值与特色,无形中削弱了品牌的竞争力。砀山酥梨作为一种区域特色农产品,单纯借助薄利多销的方式难以维持品牌的长期发展,必须注重品牌的文化内涵和附加价值,通过品牌的诠释提升品牌的影响力和市场认可度,进而增强品牌的竞争力和市场份额,才能使砀山酥梨品牌在市场中获得长期发展。在本研究中,笔者通过对国内外优秀农产品品牌的发展策略和品牌形象现状的深入分析和研究,获得了一些有益于我国区域农产品品牌建设的宝贵经验,并将之运用于砀山酥梨品牌形象设计的研究当中。通过问卷调查与市场调研分析了砀山酥梨产业发展状况与酥梨品牌的市场。此外,对砀山县进行实地考察,与当地果农进行密切交流,挖掘出砀山酥梨品牌故事和文化价值,并针对这些元素提出相关的发展策略,以进一步完善砀山酥梨品牌形象的构建。在研究中,将对品牌进行定位,以确保品牌形象的塑造更加准确和有针对性。并将从田野调查所收集的素材中提取品牌形象设计的元素,进行品牌形象的设计。快消时代,酒香也怕巷子深。打造成功品牌离不开品牌推广,砀山酥梨品牌形象设计推广可借助当地文旅资源,通过多角度的线上和线下立体宣传方式,以期实现品牌传播效果的最大化。本次研究实践希望在乡村振兴的新形势下,探索出更加适合砀山本地市场,体现本土特色的设计方案,利用设计的手段,帮助品牌进行整合和升级,使其更好地适应市场的需求和变化,达到促进砀山县经济发展,助力乡村振兴的目的。