乡村振兴背景下特色田园乡村建设研究——以江宁区钱家渡为例

作     者：王玥琦 

作者单位：南京林业大学 

学位级别：硕士

导师姓名：徐新洲;严伟

授予年度：2022年

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 020202[经济学-区域经济学] 

主      题：乡村振兴 特色田园乡村 路径优化 钱家渡 

摘      要：旅游业是我国发展经济的重要支点,是乡村发展的人居环境改善、基础设施提升、农业供给侧结构性改革的重要方式,乡村旅游对村庄经济发展的重要性愈加明显,乡村旅游在农村发展转化离不开特色项目的建设和发展,三者之间相辅相成,互相推进。江苏省位于华东地区,是全国旅游的头部发展区域,在发展乡村旅游上起着重要的引领作用。2017年6月江苏省委、省政府启动特色田园乡村建设,是着眼于乡村复兴而做出的一项战略决策,提升社会主义新农村建设水平,夯实“强富美高新江苏和“两争先一前列新实践的基础。本文所研究的主体是乡村振兴背景下特色田园乡村建设研究,乡村振兴大背景下对于乡村旅游的发展尤为关键,乡村振兴是国家五位一体的重要组成部分,呼应了时代新发展,顺应了农民新期待。基于乡村振兴背景下的特色田园乡村发展是提升了农业资源综合效益,更是以传统农业与新型产业的有效互动带动乡村转型升级,发展乡村旅游的有效途径。本文采用文献研究法、实地访谈法、个案分析法以江宁区钱家渡为例,研究该地区的特色田园乡村建设情况。本文通过调研访谈了解后发现,钱家渡在乡村振兴背景下特色田园乡村发展具有以下优势:农业渔业基础扎实、农旅融合积极推进、研学旅行内容丰富以及生态环境保护良好。但在发展运行过程中也存在一些问题:文旅资源挖掘不够深入、建设运营机制不够完善、旅游品牌形象不够突出、乡村振兴方向不够清晰。主要原因为:旅游产品趋于同质化,钱家渡自身没有吸引人的旅游项目;以及管理宣发过于片面,村企融合度有待提高,宣传、管理力度不足,品牌IP不够独特化;三产、三生融合形式化。基于此,笔者在广泛阅读文献、深入调研、详细访谈与了解的基础上结合钱家渡的实际情况提出如下建议:第一、挖掘本地资源特色,高水平打造特色田园乡村、高质量建设水产养殖基地、高水准凸显菊花节品牌效应;第二、建立更加适合钱家渡的宣发模式,如做好微信公众号推广、规模化扩大网络电商,而后拓宽多元化营销渠道;第三、打造钱家渡特色IP,让IP符合受众接受习惯、呈现地方文化信息、夯实人才基础支撑;第四、农旅融合,协同发展,将特色田园乡村建设与旅游相结合,发挥农旅融合的耦合效应。