武术散打赛事市场化发展的困境与路径研究

作     者：赵常吉 

作者单位：哈尔滨师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：李文胜

授予年度：2023年

学科分类：040304[教育学-民族传统体育学] 0403[教育学-体育学] 04[教育学] 

主      题：武术散打 赛事 市场化 发展困境 路径 

摘      要：武术是我国传统文化的重要组成部分,武术能够强身健体,同时培养不服输、坚持不懈的竞技精神。随着全民健身热潮的形成,越来越多的人参与到了武术散打这一领域中,对武术文化的发展传承起到了极大的促进作用。武术散打是一项近身肉搏的运动项目,有一定的危险性,相对于受儒家思想的影响,国内在开展武术散打赛事方面还处在初级阶段。但放眼整个世界,散打搏击类赛事规模庞大,享负盛名,也获得了大量的群众粉丝基数。所以相比之下,国内目前的散打赛事距离国际化仍旧有极大的差异,市场化的发展程度不够深。本文通过实地调研、专家访谈以及对比研究的方式,来指出我国武术散打赛事的市场化发展现状,并选择我国的武术散打赛事和美国散打搏击赛事加以比较,来反映出我国武术散打赛事市场化发展的困境,同时挖掘国外顶级散打赛事在市场化运营发展中的有益做法,并结合我国武术散打赛事市场化发展不足,提出相应的对策建议。研究结果表明:(1)我国武术散打赛事市场化发展起源于1979年,而后经历了初露头角、快速发展、遭遇瓶颈以及应运而出四个阶段。(2)我国武术散打赛事种类分为A、B、C三类;赛事数量以及参与人数虽然每年都在增长;在运动模式方面,国内代表性的昆仑决,在市场定位、赛事多样化、创新性、运作机制以及盈利模式等方面都表现的比较成熟,也拥有了一定影响力;市场监管还是以政府监管为主。(3)我国武术散打赛事市场化发展的当下特点为:赛事举办水平不断提升、赛事影响力不断扩大、赛事经济收益持续增长、赛事有效满足了人们高质量体育文化需求这四个方面。由此可以看出,我国武术散打赛事市场化发展具备了良好的外部环境和开发潜力。(4)我国武术散打赛事市场化发展优势有:政府助力,赛事环境明显改善;相关政策纷纷出台,武术散打赛事得以发展;全民健身热潮如火如荼,武术进校园得以推广;网络普及,受众规模扩大化。但也存在如下不足:公众对武术散打的认知不足;赛事运营人才匮乏;赛事创新水平有待提高;品牌赛事建设有待提高;赛事媒体宣传力度不足;武术散打赛事观赏性不强;武术散打运动员缺口较大。(5)我国武术散打赛事市场化发展对策:教育与武术散打融合,提高民众认知;加强体育经纪人队伍的建设;赛事创新,力争突破;打造民族特色化赛事品牌;发挥网络优势,提高赛事影响力;提升赛事观赏性,强化吸引力;优化薪酬待遇,激励武术散打人才涌入。