新媒体视角下农家乐旅游营销策略研究 ——以天台县为例

作     者：戴熠彩 

作者单位：安徽农业大学 

学位级别：硕士

导师姓名：俞飞;路亚南

授予年度：2023年

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 05[文学] 020202[经济学-区域经济学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：乡村振兴 新媒体营销 农家乐旅游 天台县 

摘      要：随着消费水平的提高和消费观念的改变,许多个人和家庭会在节假日选择出去旅行。由于农家乐旅游具有距离近、环境好、价格低等优点,因此成为人们关注的热点,受到越来越多的重视。作为旅游业的一个重要分支,乡村旅游业正积极响应乡村振兴战略的呼唤,为促进农村地区的发展和振兴做出积极贡献。此外,近年来各大文件、报告中关于乡村振兴部分,几乎都提及了“乡村旅游一词,进一步表明乡村旅游在促进生态文明建设和推动乡村振兴方面的重要作用。随着信息化和网络技术的快速发展,新媒体已成为旅游营销中不可或缺的重要平台,对于农家乐旅游企业而言更是如此。新媒体营销具有互动性强、覆盖面广、实时性强、精准度高、成本低廉和传播效果好等优势。农家乐旅游营销选择互联网新媒体营销是必然的趋势。近年来,农家乐项目已经成为各地区旅游业发展的焦点,一方面,这极大地促进了乡村经济的发展,而另一方面,低效率、不合理的营销方式和同质化的游乐项目已经影响了乡村旅游,降低了乡村旅游的竞争力。该研究选取浙江省台州市天台县为调查对象,通过查阅文献、实地调研、问卷调查等方式,分析了该地区农家乐旅游的现状,并运用IPA分析法进行实证分析,总结了天台县农家乐旅游的新媒体营销状况。研究发现,官网、搜索引擎、微博、微信公众号、抖音等新媒体营销项目重要性高、游客满意度高,应作为营销的首选;报纸、电视、广播、旅行社传单、户外广告等传统媒体重要性低,游客满意度低,不适合于农家乐旅游的营销。基于问卷数据的获取和分析,本研究提出以下优化策略:(1)优化产品结构,打造特色产品;(2)灵活调整定价策略,与市场联动;(3)建立新媒体营销矩阵,提高营销效率;(4)线上线下促销双线并举,吸引潜在客户;(5)重视复合型人才培养,提高服务质量;(6)简化预订流程,创新游客体验;(7)利用独特优势,彰显当地特色。该研究旨在为天台县农家乐旅游企业提供科学、实用的营销指导和决策支持,推动天台县农家乐旅游可持续发展,为乡村振兴作出贡献。