“洋网红”跨文化传播策略分析——以抖音号“波斯娜菲菲”为例

作     者：马雪枫 

作者单位：广州体育学院 

学位级别：硕士

导师姓名：李菲

授予年度：2023年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：跨文化传播 洋网红 波斯娜菲菲 新媒体 

摘      要：在世界一体化的进程中,文化交流发展随之昌盛。有一批旅居中国的外籍人士开始以互联网为媒介制作视频、文字等主要方式来在华进行跨文化传播,促进了中外文化的交流与发展。这个过程中,他们通过自己对中国文化的亲身体验,告诉你“他者视角下的中国是怎么样的一个国家,同时向广大的中国受众传播他们眼中自己国家的文化与内涵。他们在中国拥有大量的粉丝基础,颇受中国观众所欢迎,逐渐成为俩国之间文化发展的“中间人。在这批“洋网红之中,“波斯娜菲菲来自伊朗,与普遍来自欧美发达国家的“同行相比,作为一个母国并非经济文化大国的她,在文化输出上并不占据天然优势,却在中国这样一个文化繁荣发展、竞争激烈的环境下占得一席之地,为传播伊朗文化打下了坚实的基础。我国在综合发展水平上硬件与软件发展差距较大,相较于发达国家在对外文化传播上处于相对劣势的位置。因此娜菲菲的跨文化传播经验对于我国跨文化工作者来说同样至关重要。本文针对娜菲菲如何传播伊朗文化并获得成绩进行了思考与研究。将“波斯娜菲菲自账号建立起第一条视频(2021年9月16日)至今(2022年7月)共发350条视频选取作为研究样本。对其呈现方式、视频主题、制作风格、传播途径、思想内涵等方面做出分析与研究,进一步对我国跨文化传播的工作中提出建议与方向。通过研究发现,“波斯娜菲菲在视频选题上以伊朗文化为主要方向,视频集中展示了伊朗的传统文化、民间风俗以及社会发展等信息。整体视频基调偏向知识输出型,以真人出镜的口播方式,给受众全方位展现伊朗的多元性,试图带大家了解一个真实的伊朗。在视频内容中,娜菲菲积极利用“中国元素符号,为传播伊朗文化在华传播时在最短的时间激发中国受众兴趣,拉近与中国受众的心理距离。同时丰富立体化自身形象建设,使受众从对伊朗文化的喜爱逐渐过渡到对娜菲菲本人同时的喜爱,减少被同类型作者取代的风险,同时为跨文化传播工作的更持续性发展打下夯实基础。在文化内涵上,娜菲菲扮演文化“中间人角色,团结他者的同时在对华文化传播前使自己具备丰富的“文化图式,从而降低跨文化传播的阻力。另一方面,娜菲菲精准把握粉丝预期,顺应“预期违背理论,正面迎合自身形象预期,进一步增加粉丝粘性。在价值观上,娜菲菲秉承平等、友好、客观、真实的文化传播理念,对中国文化始终持有开放且接受的心态,深度与中国文化融合的同时输出伊朗文化,成为中伊文化交流的桥梁。通过研究与分析,本文将娜菲菲的成功原因整合归纳,结合我国跨文化传播工作中的不足之处,对其给予方向上的建议。首先我国跨文化工作者需要在传播内容上积极创新,做到守住传统领域的同时积极开拓现代中国的文化输出。在传播渠道上利用好互联网媒介,积极与第三方阵营展开合作,扩大受众传播面。在传播者自身建设中,强化跨文化传播所需的自身综合素质,丰富立体个人形象,保持包容开放的心态对待他国文化。最终实现中外跨文化交流的繁荣发展。