FRD医药集团品牌策略优化研究

作     者：田域烨 

作者单位：山东理工大学 

学位级别：硕士

导师姓名：王玲

授予年度：2023年

学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 020205[经济学-产业经济学] 

主      题：品牌竞争 品牌建设 医药企业 品牌定位 

摘      要：自疫情发生以来,公众对健康的重视程度越来越高,在我国“健康中国战略背景下,健康问题再次被推到舆论的中心。同时,随着人口老龄化的加剧,如何促进我国医药行业的发展成为了学界和实践界共同关注的问题。中医药在我国有几千年的历史,但是自二战以来,中医药的发展受到了西医的严重影响。老字号品牌尚有一定的消费群体,但近代成立的中药企业面临着较为艰难的发展环境。近年来,我国政府对医药企业尤其是中医药企业大力支持,为我国中医药事业发展提供了前所未有的机遇。因此,本文以FRD医药集团为例,就如何优化其公司的品牌策略展开研究。在以往的研究中,学者们多从品牌价值、品牌竞争以及品牌的传播这些方面来分析行业或者某企业的品牌建设问题。本文针对FRD医药集团的品牌价值提升问题进行研究,结合企业、消费者两种视角,在品牌形象、品牌竞争力、品牌忠诚、品牌营销等领域对FRD医药集团展开详细分析。本文重点分析了我国中药企业的发展现状,FRD医药集团的品牌发展现状,结合市场细分营销理论、4P营销理论以及品牌定位理论,并运用内外部分析法、SWOT分析、波特五力模型等分析工具,对FRD医药集团的营商环境进行分析。利用调查问卷,分别针对FRD医药集团相关行业成员、FRD医药集团的内部成员制作问卷两份。对FRD医药集团的药品品牌定位、品牌忠诚度、品牌形象、品牌营销方式、品牌竞争力等问题进行了调查,结合调查数据发现FRD医药集团在品牌建设中存在品牌忠诚度较低、品牌宣传方式陈旧、品牌没有明显竞争优势、品牌定位不清晰等问题。在深入调查的基础上,本文提出了FRD医药集团品牌建设优化策略,具体包括:增强客户粘性,提升品牌忠诚度,构建品牌故事,加深品牌依恋;以产品为核心,通过以需求为导向、优化产品结构等路径,优化品牌定位;根据不同产品类型,选择渐进、突破等不同创新方式,提升品牌竞争力;加强品牌宣传,提高品牌知名度,扩充品牌辐射范围。在具体策略之外,还应强化制度规范、人力资源等方面的保障支撑。本研究结果以期对FRD医药集团的品牌优化有一定的指导意义,并且为医药行业其他企业提升品牌形象、开展营销策略优化提供借鉴。