价值链视角下M公司盈利模式研究

作     者：王庆茹 

作者单位：河北师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：刘海英;王书臣

授予年度：2023年

学科分类：050302[文学-传播学] 12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：盈利模式 价值链 M公司 

摘      要：随着我国互联网技术的发展,传统文化传媒行业受到冲击,逐渐向互联网文化传媒行业转变。2020年,以《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》的出台为标志,媒体融合发展迈入新的发展阶段,2021年3月,国家“十四五规划纲要正式发布,进一步强调推进媒体深度融合,互联网文化传媒行业迎来高质量发展机遇。由于互联网传媒行业的兴起较为迅速且是新兴产业,潜力巨大,行业竞争十分激烈,每个公司都想要打造独特的盈利模式,在竞争中脱颖而出。M公司依托于自身双平台联动的优势,创造了自身独特的盈利模式,其作为在长视频行业中盈利的企业,其盈利模式有独到之处,值得同行业学习借鉴。文章以价值链视角对M公司的盈利模式进行分析,主要应用了文献研究法、案例分析法和沃尔评分法三个研究方法。首先介绍了文章的研究背景和研究意义,对借鉴的相关文献进行归纳总结和评价,也介绍了研究思路和研究方法,根据文章的研究内容对涉及到的盈利模式、盈利模式四要素、价值链理论和价值创造理论进行说明,为接下来对M公司的盈利模式研究奠定基础;其次对M公司盈利模式进行分析,介绍M公司的发展历史、主要经营范围及其价值链内容,再对公司的盈利模式的四个要素与A平台、T平台与Y平台进行比较,分析M公司盈利模式的可行性;然后通过财务指标对M公司盈利模式的四个能力进行分析,并应用沃尔评分法对同行业六家企业近四年的四个能力进行打分并计算出综合得分,发现M公司盈利模式的四要素进步明显,M公司的盈利模式具有可行性;再后是根据前文分析M公司盈利模式的可行之处,总结内容自制、产品种类、经营内容和产品服务等方面的优点值得借鉴,其他企业可以通过开发产品种类、增强创新能力、打造特色产品和多元化发展增强企业实力;最后总结文章写作的不足之处以及对未来的展望,并得到本文的研究结论:M公司价值链中的各个环节对公司的盈利能力起到促进作用,M公司的盈利模式又为企业加强价值链中各个环节的价值创造能力起到支持作用,由此形成了价值创造闭环。通过对M公司的盈利能力、营运能力、偿债能力和成长能力四个方面财务指标的分析看出其在短短四年内达到行业第二的成绩,其盈利模式具有借鉴价值。本文的创新点主要体现在两方面:一是选择的企业具有独特性,M公司是唯一一家具有双平台优势的企业,它作为唯一一家在长视频行业中盈利的企业,其生态圈型的盈利模式在同行业中具有独特性。二是使用研究方法具有综合性,将M公司价值链的各个环节和盈利模式的四个要素结合起来,在对M公司的财务指标进行分析后,M公司和同行业也进行对比分析,利用沃尔评分法使用统一标准将四个能力综合起来分析,较为全面的对企业盈利模式的总体财务效果进行分析,分析结果显示M公司的盈利模式在综合评价时仍具有优势,盈利模式具有值得借鉴的地方。