禅宗美学在农产品品牌视觉形象中的应用研究——以“自在一品”品牌为例

作     者：方舟 

作者单位：江西财经大学 

学位级别：硕士

导师姓名：李民

授予年度：2023年

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 1304[艺术学-美术学] 01[哲学] 13[艺术学] 0101[哲学-哲学] 010107[哲学-宗教学] 

主      题：禅宗美学 农产品品牌 品牌视觉形象 

摘      要：随着社会经济结构发生变化,消费者的关注点逐渐由产品本身向品牌形象转移。我国向来是农业大国,农耕文化伴随着历史风雨飘摇,刻在了文化的骨子里。农产品作为我国悠久农耕文化历史的见证,是我国经济社会的重要拼图之一,塑造农产品品牌形象是支持中国乡村振兴的重要手段。我国三大美学思想之一的禅宗美学在发展历史中也受到了传统农耕文化的深远影响,将禅宗美学中所蕴含对自然与本心的思考融入农产品品牌视觉形象设计中,能在浮躁的快节奏社会中还原出农产品的本质特性,赋予农产品以文化内涵,挖掘农产品的商业价值。本文主要从禅宗美学的哲学思想入手,探讨禅宗美学的思想境界在艺术设计中的表达,挖掘禅意境界的审美特点与表现形式,用禅宗美学为农产品品牌赋能,在提升品牌竞争力的同时给消费者带来禅意之美。主要研究思路是通过文献分析法、案例分析法、问卷分析法、swot分析法等研究方法对相关理论知识进行梳理,阐述禅宗美学众生既佛的哲学思想,明晰农产品品牌的概念范围和农产品的特性,探讨国内外农产品品牌视觉形象建设现状,结合农禅文化分析禅宗美学与农产品品牌的内在联系,讨论禅宗美学思想对农产品品牌视觉形象提升的价值。通过文献和案例来分析禅宗美学在设计中的表达方式,结合相关案例总结出禅宗美学在品牌视觉形象设计中应用的方法和策略。在这些研究的基础上以湖北特产农产品汈莲为对象进行设计实践,进行“自在一品品牌视觉形象设计,把研究所得成果付诸行动,并将设计过程进行归纳总结,为禅宗美学在农产品品牌视觉形象中的应用提供新思路。