特殊管理股在传媒业混改中的治理效益研究——以北京铁血科技为例

作     者：陶文钧 

作者单位：安徽财经大学 

学位级别：硕士

导师姓名：石宗辉

授予年度：2023年

学科分类：050302[文学-传播学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：特殊管理股 铁血科技 治理效益 

摘      要：特殊管理股是指在企业重大决策中具有较高投票权,甚至否决权的管理股。近年来,在国家和各级地方政府提出的混合所有制改革方案中,特殊管理股多次被提及。2013年第十八届第三次全体会议里提出,在传媒企业探讨实施特殊管理股制度,这是我国对该制度最初的探索。随着混合所有制改革的大背景,互联网传媒企业一直在探索特殊管理股制度。在移动互联网时代,随着媒介融合发展的推进,传媒业在意识形态领域的斗争日益激烈。2020年9月14日,中央办公厅和国务院办公厅发表意见,加快媒体深度整合发展,提出“支持主流媒体控股或参股互联网企业、科技企业,并支持主流媒体参与特殊管理股制度试点。如今,传媒业在媒体融合创新的大时代背景下,挑战和机遇并存。特殊管理股制度作为当前传媒业深化改革的新举措,应得到高度重视。新媒体和传统媒体的融合共生正在逐步实现,特殊管理股制度的实施是其中重要的一步。我国的新媒体在法律方面存在许多风险,例如侵犯版权、发布低俗内容以及侵犯用户隐私。铁血科技公司作为一家互联网传媒企业,旗下铁血网是国内最大的以军事文化为主题的独立网站之一,具备鲜明的军事主题文化和众多忠实用户的支持,基于媒介融合的现实背景,铁血科技也面临着亏损的风险,以及运营军事类网站的法律风险等。由此,北京铁血科技引入特殊管理股以改善治理状况。本文主要运用了文献研究法和案例研究法。对特殊管理股相关理论知识和研究现状进行了归纳总结,为研究做好充足的理论基础。以北京铁血科技公司为特定研究对象进行深入分析,基于北京铁血科技公司引入特殊管理股为例,探究其动因、实施的具体路径选择,通过经营效率、稳定发展能力和对内外部公司治理机制三个维度,分析引入特殊管理股对其治理效益的影响,以及引入特殊管理股存在的问题及成因。研究发现,引入特殊管理股对于北京铁血科技公司长远的经营效率的提升是有益的。另外,人民网在控制着北京铁血科技的内容审核方面具有主导地位,实际上,这是因为人民网通过派遣董事的方式,对北京铁血科技的军事内容进行舆论导向控制,以提高其军事内容的质量,同时规避法律风险。然而,铁血科技的日常事务决策与外部机构如人民网等没有关联或干涉。通过合理利用人民网这个有强大影响力的官方媒体,铁血科技公司成功地将自己的品牌影响力,扩大到了企业的上下游客户、同行业竞争对手以及电商平台。这种间接的影响不仅提高了“铁血品牌的知名度和认可度,而且还加强了公司在业界的地位和竞争优势。在此基础上本文针对传媒业实践特殊管理股和北京铁血科技公司引入特殊管理存在的问题提出了相应的对策。对北京铁血科技公司提高公司治理效益、预防出现与人民网的利益冲突等问题提供参考,同时对传媒业完善特殊管理股提出建议。