基于语篇构式语法的仿拟类商业广告语意义阐释

作     者：孙娜娜 

作者单位：扬州大学 

学位级别：硕士

导师姓名：王洪刚

授予年度：2023年

学科分类：0501[文学-中国语言文学] 0502[文学-外国语言文学] 050201[文学-英语语言文学] 050103[文学-汉语言文字学] 05[文学] 

主      题：语篇构式 关联 商业广告 仿拟 

摘      要：广告作为一种推销商品的理想途径,被广泛地应用于杂志、报纸、电视等多种传播媒体。为了快速吸引消费者的关注,越来越多的广告设计者选择运用仿拟的修辞手法,使广告语篇更加诙谐、生动。以往对仿拟类广告现象的研究大多停留在修辞和美学层面上,从语篇构式角度和认知过程层面展开的研究较少。本文以语言学中的两大基本理论——语篇构式语法理论和关联理论为基础来解读消费者对仿拟类商业广告语篇的识解过程及该类语篇构式的意义构建过程。以往的构式研究主要是针对句子短语层级的,Ostman(2005)首次提出构式语法的研究对象应该包括语篇,袁野(2013)主张借鉴系统功能语法中语篇研究的相关概念,进一步丰富和完善语篇构式语法理论,并整理了语篇构式分析框架,为语篇构式研究提供了可操作性的方法。Sperber和Wilson(1986)提出的关联理论把语言交际看作是一种明示——推理的认知过程,其基本原则就是在任何给定语境中,人们的言语总是关联的。本文基于语篇构式语法理论和关联理论,在袁野的语篇构式分析框架基础上,加上一个关联参数,整合出语篇构式语法—关联分析框架,旨在弥补在袁野的语篇构式分析框架中忽略听话者接受语篇信息时的认知过程的局限性,更加科学、全面地探究消费者对仿拟类商业广告语篇的识解过程及该类语篇构式的意义构建过程,并检验语篇构式语法理论和关联理论对仿拟类商业广告语篇的解释力;在此基础上,以报刊、书籍、网络和电视媒体等渠道收集到的具有典型仿拟特征的中英文商业广告语篇作为研究对象,按照篇幅标准将所选语料分为仿词、仿句和仿篇三类展开比较系统的分析。研究发现,首先,广告设计者通过仿拟将交际意图以言语刺激明示给消费者,消费者通过推理完成交际活动。在推理过程中,顾客根据相似的发音和结构,从自己的记忆中寻找出仿拟的本体形成关联,识别并理解交易意图。其次,将不同类别的仿拟商业广告置于语篇构式语法—关联分析框架下进行分析,语篇形式和功能的不对等性显而易见,语篇构式压制由此产生。并且,仿拟广告并不是被动地受到语篇压制,其在压制过程中也对语篇意义的表达起着一定的反作用,来进一步充实语篇语义,两者是相辅相成的关系。最后,通过对这一系列仿拟类商业广告实例的分析,进一步证实了语篇构式语法理论和关联理论在仿拟语篇研究中的强大解释力。