陕西师范大学出版总社品牌建设研究

作     者：史娅妮 

作者单位：陕西师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：苏静

授予年度：2022年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：出版品牌 出版人品牌 出版物品牌 出版社品牌 大学出版社 

摘      要：当下,我国出版转企改制已全面完成,这意味着我国出版社从事业单位转化成了企业单位,成为了真正的市场竞争主体。同时,互联网技术的迅猛发展,改变着人们的消费行为和学习方式,新技术也催生出新的出版业态和产品形式。我国出版市场状况愈加复杂,竞争也越发激烈。出版社的长远发展是一个永恒论题,如何实现出版社长远发展每个人都有不同见解。1998年我国《北京青年报》编辑部主任张天蔚将品牌引入到出版研究中,出版品牌建设也成为了出版社发展路径之一,出版品牌建设必须且紧迫。出版品牌是出版企业在长期运营中形成的信誉度和知名度,构成要素主要有出版人品牌、出版物品牌和出版社品牌,是出版社的名片与旗帜,体现了出版社的特色与风格,展现了出版社的责任担当与文化素养。。本文运用案例分析法和深度访谈法展开研究,以编辑学、出版学、品牌学等理论作为支撑,以陕西师范大学出版总社为研究对象,对其品牌建设现状和存在问题进行研究。首先,对品牌和出版品牌进行辨析,主要阐释了其含义和价值。其次,就陕师大出版总社品牌建设从三方面展开论述:一是建设外部环境,利用PEST分析法剖析了总社品牌建设的政治、经济、文化和技术环境;二是建设内部情况,包括陕师大出版总社的组织架构、产品结构、读者服务;三是明确建设内涵,包括出版人品牌、出版物品牌和出版社品牌三个方面。然后,从出版品牌建设内涵的三方面对总社品牌建设进行研究分析,发现出版人品牌建设存在的问题有优质作者资源的市场开发与推广匮乏、传统编辑队伍的能力提升与传播欠缺;出版物品牌建设存在的问题有精品出版资源的品牌转化能力缺乏、特色内容资源的品牌创新能力较弱、优势成功资源的品牌延伸能力不足;出版社品牌建设存在的问题有出版社品牌规划战略较弱、品牌管理理念不足,并针对存在的问题进行原因分析。由此,陕师大出版总社在品牌建设方面需做到:将出版品牌建设在产业链上,以市场为导向,以实践促发展,以价值促发展;强化出版人在品牌建设中的突出地位,打造强势化作者品牌、高质量编辑品牌和服务型管理者品牌;加快打造优质出版物品牌,坚持图书特色化发展、期刊经典化发展、数字出版稳步化发展;强化出版社品牌宣传,打造优秀的企业文化,树立积极的社会形象。要将陕师大出版总社的品牌建设当做在新时代转型升级的起点工程,制定出一个细致完整的发展战略,借助政府、社会和科技的力量,打造出一个具有国内外影响力的出版企业名片。