互联网平台企业跨界行为的竞争效应研究

作     者：刘璇 

作者单位：山西财经大学 

学位级别：硕士

导师姓名：荆文君

授予年度：2023年

学科分类：12[管理学] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

主      题：平台企业 跨界行为 生态位 竞争效应 

摘      要：平台市场中用户规模竞争的日趋激烈,推动了平台企业致力于拓展业务领域、整合异质资源的跨界行为,由此也产生了跨界竞争这一新现象。但是,当前学界对平台竞争问题的研究主要集中在同质业务领域,对跨界竞争问题的关注较少。而且以同质业务领域为研究假设的传统产业组织理论,对分析平台跨界竞争问题存在一定局限性,造成了探究跨界竞争问题理论上的困难。与此同时,大型平台企业通过跨界整合多个市场的行为,也加剧了各界对多市场垄断以及跨市场势力滥用的隐忧。在此情况下,本研究关注的核心问题即是:大型平台企业能通过跨界行为在多个市场中形成竞争优势或垄断地位吗?对于这一问题的探讨,不仅能从理论上对平台市场产业组织问题做出重要补充,弥补现有研究的欠缺,还能为平台经济领域的反垄断监管和治理提供可供参考的思路。本研究首先从平台竞争的基础、平台企业同质业务领域的竞争以及平台企业跨界竞争三个方面对现有文献进行了梳理。然后,分别从企业规模和演进过程的角度,明确了平台企业跨界行为所表现出的规模异质性与渐进性,提炼了两种跨界竞争情境——差异化跨界与多领域的横向跨界,还对比了平台企业与传统企业在实施跨界行为上的差异。其次,针对传统理论和分析范式在解释平台跨界竞争问题上的局限性,本研究构建了“竞争—生态位—资源的分析框架,以描述、解释和量化平台企业跨界竞争态势。随后,基于两种跨界竞争情境下生态位指标的测度数据,从竞争优势和竞争激烈程度两方面描述了平台企业跨界竞争态势,并做出研究假设。接着,通过计量模型,实证检验了平台企业规模与其竞争优势、规模差异与其竞争激烈程度之间的关系,并基于实证结果明确了平台企业跨界行为所产生的竞争效应以及可能出现的趋势。最后,在归纳前述研究结论的基础上,从平台市场反垄断原则、监管思路和突出问题的解决三个方面提出了对策建议。本研究得到的结论如下:(1)从平台企业自身竞争特征来看,在两种跨界竞争情境下,大型平台企业均能产生基于资源占有的竞争优势,且这种竞争优势呈现出一定的跨界效应;(2)从平台企业间的竞争关系来看,在差异化跨界竞争情境下,激烈的市场竞争会存在于各种规模的企业之间,即便是市场中的寡头企业也无法避免竞争;但在横向跨界竞争情境下,随着企业竞争优势差距的进一步扩大,激烈的竞争更多的存在于规模相近的平台企业之间,大型平台企业基于其对各类资源的高度占有,能够构建中小型平台与其竞争时所必须面对的市场壁垒。(3)平台企业的跨界行为使整个平台产业的竞争态势呈现出了以下特点:大型平台企业与中小型平台企业之间存在市场壁垒,中小型平台企业难以对大型平台企业产生竞争威胁,但大型平台企业之间和中小型平台企业之间都存在激烈的竞争。也正是基于上述特点,平台跨界过程中出现了以自我优待为代表的一系列不正当竞争行为,因此市场监管部门有必要对平台企业的跨界行为进行合理适度的监管。