农产品电商企业商业模式创新对财务绩效影响研究——以三只松鼠为例

作     者：张凯迪 

作者单位：北方民族大学 

学位级别：硕士

导师姓名：王金云

授予年度：2022年

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

主      题：三只松鼠 商业模式创新 农产品 财务绩效 

摘      要：在互联网+时代,单纯依靠传统商业模式发展的互联网企业已经无法在竞争激烈的市场中立足,众多互联网头部企业开始在资源整合、渠道协同、战略转型中运用新的发展理念进行商业模式层面的变革。因此,基于互联网产业的电商新模式层出不穷,然而任何事物的发展都是螺旋上升的过程,商业模式的成功也并非一蹴而就,如亚马逊商业模式创新后历经十多年的战略性亏损,才于2003年首次实现盈利,京东、美团等企业也都经历了这样的过程。对于企业商业模式的研究也逐渐成为学术界与实务界关注的热点。三只松鼠乘着互联网发展的东风在坚果炒货行业中迅速崛起,同时作为涉农电商也促进了农产品上行流通,为农民增收和乡村产业振兴提供了助力,服务于乡村振兴。然而随着传统电商红利渐退,企业间充分竞争加剧、消费者需求多元化、疫情突发等一列问题,开始倒逼三只松鼠等电商企业创新商业模式。三只松鼠联动上下游合作伙伴进行了供应链协同、全渠道融合、资源整合等商业模式的创新,谋求企业的高质量发展。本文选取坚果炒货行业中商业模式创新的突出代表三只松鼠作为研究对象,首先梳理了已有的商业模式的相关文献和研究所需的理论基础,其次介绍了三只松鼠所处的行业背景、企业简介及发展历程,以商业模式画布为引领总结了三只松鼠的五个重要创新举措,最后选取了8家同行业企业2014-2021年的财务数据,加权平均得出行业均值进行横向与纵向对比分析,从财务角度,运用事件研究、案例分析和对比分析等方法,围绕资本市场反应、财务指标和非财务指标三个方面,分析和评价了商业模式创新的效果。研究发现,在商业模式创新初期,企业需要大量资金用于规模扩张和扩大市场影响力,进而造成负债增加、成本上升和盈利能力下降等问题。而从资本市场反应、企业的经营成长、资源整合效率和非财务绩效表现等方面看出,商业模式创新已见成效。见一叶而知深秋:为提升核心竞争力,商业模式创新过程中企业应深化供应链整合和成本管理;提高资产利用率,适度举债;重视线上线下双渠道的协同,有效拓展市场;利益相关者要关注企业长期发展能力和成长性;政府应出台专项政策,鼓励引导企业创新,打通绿色融资渠道。