视觉与观念—月份牌广告图像研究（1900-1949）

作     者：张毓航 

作者单位：北京印刷学院 

学位级别：硕士

导师姓名：安宝江

授予年度：2023年

学科分类：1304[艺术学-美术学] 13[艺术学] 

主      题：月份牌 视觉 观念 现代性 

摘      要：20世纪以来,中国人的日常生活逐渐被图像裹挟着前进,视觉越来越占据支配与引领的地位,当代文化正在变为视觉文化,因此视觉文化也成为了解当下社会与大众观念的必经之路,再由此洞察中国社会的现代性。月份牌广告画是中国早期商品促销的纯商业手段,它因为写实的绘画手法、极度贴合现实生活的场景与免费赠送的普及手段为大众印象深刻;它也因为与全球女性保持着同步的时尚而被中国大众追随;更因为其对社会物质文化、人物观念变迁的活态记录,成为如今学者回溯社会历史、文化和考察上海城市变迁时被反复研究的对象。可以说,月份牌是中国社会转型期一种独特的设计现象与视觉证据。本研究涉及的月份牌广告画大多处于1927年至1937年间,这是月份牌发展最为繁荣的时期,但是论述月份牌,亦需关注其刚出现的20世纪初与发展最成熟的20世纪40年代的一些典型案例。因此,最终将本研究时间界定为1900年至1949年间。本文以月份牌这一中国早期典型艺术、设计现象作为切入点进行研究,最终目的,一是要讨论月份牌的争议性;二是要考察特殊社会背景造就的特殊视觉经验中,蕴含的都市现代性体验;三是理清中国的现代不同于西方的现代。在本研究中具体展开为:首先,从年画到广告画、传统图像到现代图像、消费主义到民族主义,三个方面回顾月份牌的设计流变,期望总结出月份牌在崇尚消费主义的同时,观照着大众、社会与政治的要求,并不断进步与发展。其次,从月份牌广告画主体,例如女性的装扮,以及女性与男性、女性与儿童、女性与动物的互动中,重新发现女性参与着现代性的体验,并且也建构着现代性的想象,给予了可供人们效仿的视觉图式。再次,探索月份牌广告画如何将都市中存在的“物质转化为“日常生活,进而又将“日常生活转化为人们的视觉经验,为人们提供现代性的示范,论述月份牌反映社会生活的同时,也引导着社会生活。最后总结全文,针对现存的月份牌的争议,讨论月份牌体现的视觉文化特征与视觉文化在社会现代转型中的作用,得出其履行的文化功能和社会意义;阐释月份牌在中西交融方面的进步性;阐释月份牌是具有“想象本质的,而这种想象促进着中国现代性的发生。