大庆市A公司农产品市场营销策略研究

作     者：侯宇轩 

作者单位：东北石油大学 

学位级别：硕士

导师姓名：孙晓春;苏朝晖

授予年度：2023年

学科分类：120301[管理学-农业经济管理] 12[管理学] 1203[管理学-农林经济管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

主      题：农产品 市场营销 7Ps营销策略 

摘      要：中国作为一个传统的农业大国,农业在整个国民经济中起着至关重要的作用。随着国民经济水平的不断提高,食物不仅要解决温饱,还要兼具绿色、营养、健康。所以更加具有品牌特色的农产品市场会具有更广阔的前景,契合的市场营销策略会更助力企业推广自己的农产品品牌。大庆市A公司目前在农产品市场营销策略方面存在不足,因此有必要对其农产品市场营销策略进行研究。本研究以大庆市A公司为研究对象,通过问卷调查、访谈等多种方法,对其农产品市场营销策略进行了深入探讨,以期获得有效的结论。本文旨在深入探讨研究背景,清晰界定研究目标和意义,并结合国内外有关学术研究成果,提出本文的研究方向。本研究旨在探讨大庆市A公司农产品市场营销的概念,并利用7ps的理论,通过宏观、行业、市场三个层面的分析,探讨A公司农产品目前的市场营销策略。为此,本研究采取了问卷调查法、访谈法等多种手段,对A公司农产品的市场营销策略进行了详细的评估,并针对存在的问题提出了有效的解决措施,以期达到更好的市场效果。由于产品标准化水平偏低、新型营销渠道发展缓慢、促销策略缺乏创新性、员工能力缺乏相应的知识储备以及服务流程的效果不尽如人意,这些问题都需要解决。为了让大庆市A公司的农产品市场更加成功,我们建议采取一系列的市场营销策略,包括但不限于:提高产品的标准化程度、制定和落实价格监管机制、加快拓展新型渠道、形成多渠道多方式促销、引进和培养农村电商人才及完善服务过程等。