化橘红区域品牌竞争力研究

作     者：麦晓利 

作者单位：仲恺农业工程学院 

学位级别：硕士

导师姓名：杨志伟

授予年度：2022年

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 

主      题：化州市化橘红 品牌竞争力 模糊综合分析法 

摘      要：农业农村部在《国家质量兴农战略规划(2018—2022年)》中明确提出:大力推进农产品区域公用品牌建设,培育一批叫得响、过得硬、有影响力的农产品区域公用品牌。力争到2035年,农业质量效益和品牌竞争力大幅提升,农业高质量发展取得决定性进展,农业农村现代化基本实现。在国家政策的号召下各级政府逐渐重视区域品牌的建设工作,为推动广东省化州市化橘红产业的发展朝着高级的经济形态、优化的分工和合理的结构目标迈进,则有必要对化橘红区域品牌竞争力进行研究,从而推动化橘红产业发展,建设品牌农业,实现化州市经济的高质量可持续发展。本文根据广东省化州市化橘红产业发展的实际情况,在对国内外文献的研究基础之上,采用SWOT分析模型从宏观角度定性分析化橘红区域品牌竞争力的水平,然后通过构建化橘红区域品牌竞争力的指标评价体系从消费者的角度对化橘红的竞争力进行实证分析,最后根据分析结果提出提升化橘红区域品牌竞争力的对策建议。问卷调查采用李克特五级量表的打分形式,问卷的发放主要通过线上的微信、QQ等通讯软件传播,线下实体店的问卷以药店、化橘红专卖店、化州特产专卖店为主进行发放收集。通过问卷调查获取数据后,经过数据的统计整理以及质量检验后,首先进行熵值法确定各级指标权重,然后用模糊综合分析法对化橘红的品牌竞争力进行综合评判。利用模糊综合评价法对化橘红区域品牌竞争力的实证分析结果显示:化橘红区域品牌竞争力的综合评价为良好,属于评价等级的第二档次,竞争力水平需要进一步提高。其中一级指标的品牌产品力和品牌效应力评价结果均为优秀,但品牌经营力的评价结果是一般。最后根据评价结果,分别从品牌营销水平、品牌保护力度和品牌建设主体三方面提出了提升化橘红区域品牌竞争力的对策建议。