价值链视角下国内互联网视频网站盈利困境及对策研究——以哔哩哔哩为例

作     者：何玉婷 

作者单位：云南大学 

学位级别：硕士

导师姓名：王健康;韦军

授予年度：2022年

学科分类：12[管理学] 1202[管理学-工商管理] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：盈利困境 互联网视频网站 价值链 因子分析 哔哩哔哩 

摘      要：互联网技术的变革使网络视频行业飞速发展,但由于行业出现垄断格局、内容同质化严重、用户重合度高、付费意愿低、营运成本高等原因,导致目前国内互联网视频企业盈利低下。Bilibili作为行业的“后起之秀,上市以来赢得了资本市场的青睐,拥有市场和一定的业务量,却陷入无法盈利的困境。对此,引起了业界极大的关注,但国内已有文献少有涉及互联网视频网站盈利困境的研究,尤其鲜有借鉴国外视频网站化解盈利困境经验的研究。因此,本文选取国内互联网视频网站B站为研究案例,并借鉴可比国外视频网站Hulu和Netflix的经验,从内外部价值链视角,结合盈利模式要素,深入分析国内互联网视频网站陷入盈利困境的成因及对策,可丰富互联网视频网站盈利问题的案例研究文献。首先,本文将B站盈利模式的构成要素与内外部价值链对应起来,从而深入剖析其盈利模式。然后结合因子分析法分析了B站及22家同行业的公司相关的财务数据,明确B站在同行业的盈利表现水平,再纵向与自身对比分析了其盈利表现,从而全方位地评价其盈利能力。通过分析最终发现:B站主要是由于发展能力因子和现金流因子得分不高,从而影响了总体得分。之后基于内外部价值链着重分析了这两个因子所反映出的盈利模式存在的问题以及B站所面临的盈利困境从而对B站的盈利能力进行更加全面的评价。最后得出:B站所面临的盈利困境一是由于盈利来源中对游戏业务过度依赖导致营收结构不平衡;二是基于盈利点为客户创造价值的过程中在成本方面投入过多导致成本费用居高不下从而导致净亏损不断扩大;三是基于盈利对象由于为用户创造价值不够导致用户增长速度放缓。因此,化解B站盈利困境相对应的对策建议为:优化业务结构,丰富盈利来源;降低内容成本,优化赢利点以及拓宽用户圈层,拓展盈利对象,提高盈利对象的留存率。最后,本文对驱动Hulu与Netflix盈利的要素,以及两者盈利的成因重点分析,仍然从内外部价值链的角度出发,得出化解我国互联网视频网站盈利困境提的启示,以期帮助我国互联网视频企业早日走上盈利之路,实现更长远的发展。