体验式零售模式下的文创商业空间设计研究——以“楚国记忆”楚文化创意体验店设计为例

作     者：宋怡萱 

作者单位：华中科技大学 

学位级别：硕士

导师姓名：王天扬

授予年度：2022年

学科分类：08[工学] 081302[工学-建筑设计及其理论] 0813[工学-建筑学] 

主      题：体验式零售 文创商业空间 楚文化创意 

摘      要：新技术的革新与消费需求的升级促使商家学者纷纷探索新商业模式来提升消费者的购物体验,推动社会购物方式的变革,从而搭建全新的商业生态链,体验式零售模式因此诞生。如何运用体验式零售模式来升级传统的商业空间,是打造未来商业空间的新方向。虽然文化创意作品不仅能满足我们的视觉欲望、刺激我们的感官意识、唤起我们的美好记忆与想象力,还能让我们欣赏艺术、理解文化背景及其内涵,营造惊喜感,达到触动人心的效果,利于互动交流和信息传播,但是引入体验式零售模式的文创商业空间的研究不多,国内可供参考的文献资料也是一些知识碎片。现如今,文创与商业的跨界融合案例屡见不鲜,在满足商业功能的同时通过改变商业空间场景,布置或设计一些凸显地域文化特征的元素,增强商业空间的文化氛围,使用新技术手段,讲好民族传统文化故事,放大商品的民族或地域属性,打造让消费者感受独具特色的文化气息,感知商户的经营理念和文化背景,体验身临其境的感觉。让文化创意与商贸经济珠联璧合,让文化传承与商业发展相辅相成。本文围绕“什么是体验式零售模式的文创商业空间?、“为什么要将体验式零售模式运用到文创商业空间?、“如何运用体验式零售模式打造文创商业空间?等三个问题展开。文章梳理了体验式零售模式的内涵与特征,以及将其应用到文创商业空间的设计原则;针对文创商业空间设计,分析其现状问题,并通过对多个案例进行分析,探索如何将体验式零售模式运用到升级传统的文创商业空间的设计方法,提出如何将体验式零售模式运用于文创商业空间的设计方案;根据实际项目需求,将方法论运用到武汉某美术馆的“楚国记忆楚文化创意体验店的设计中,进一步证实了方法论的可行性。总的来说,本文通过探索体验式零售模式的内涵与特征,针对文创商业空间设计的现实需求,得出了体验式零售模式应用到文创商业空间设计的原则、策略与方法,并结合国内外案例以及实践项目展开对方法论的实证研究,实现推动文创商业空间设计发展,进一步推进文化传承的目标。希望本文为日后相关文创商业空间的设计提供一定的价值参考。