算法文化视角下微博热搜榜的影响力研究

作     者：谌莹 

作者单位：郑州大学 

学位级别：硕士

导师姓名：王茜

授予年度：2022年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：算法文化 文化仲裁者 微博热搜榜 影响力分析 

摘      要：过去的30年里,人类日益将文化工作中“对人、地、物及思想所进行的归类与区分委托给计算过程,这一转变极大地改变了长期以来文化范畴得以被实践、经验与理解的方式。如今算法早已广泛渗透到社会各个层面,并悄然形塑着文化实践。立足于国内社交媒体平台的发展,微博热搜榜作为趋势算法的集大成者,话语权在一定程度上得到了大众与主流媒体的接纳,其在算法中立性裹挟下的文化传播,充斥着商业与娱乐气息,隐形操纵、竞技排名等问题使得平台榜单的技术机制和商业模式饱受质疑。同时根据平台调性和隐性价值观定义自身的趋势算法,将过去难以琢磨的评判标准,转换为可定义、可评分、可量化的数据,对人们流行文化的感知带来不可忽视的影响,如何合理地规训算法,使其更好地为我所用,成为反思算法传播形塑文化实践的关键。全文分为四个部分,由周杰伦蔡徐坤粉丝打榜事件引出研究背景,在信息爆炸和无限清单的环境下,可见性的排名特权成为争夺资源,从而引出研究算法文化下此选题的目的和意义,阐述算法文化、算法权力以及微博热搜榜影响力的国内外相关文献综述。第二部分介绍论文的研究方法和创新之处,梳理微博热搜榜发展历程以及算法机制,并通过问卷调查法和访谈法,一是调查微博热搜榜用户使用情况,二是探究微博热搜榜对于用户认知、态度、行为领域的影响情况。研究发现,在可见性的加持下,登上热搜会对用户的文化感知带来一定影响,在态度层面,用户基于负面优先效应,对于经常登上负面热搜的艺人有更多负面看法,同时热搜榜使用时长也与影响程度存在正向相关关系,热搜榜成为感知流行文化的风向标,综上多数用户认可榜单这一文化形式,微博热搜榜在一定程度上成为文化仲裁者。最后部分主要分析了算法仲裁下文化景观的变迁,如数据化计算的品味、边缘文化的杀伤性武器、商业气息浓以及夹带私货,并为当下阶段的微博热搜榜提出改进建议,包括完善排序算法、为边缘文化引流、加强审查力度等措施。