党媒新媒体平台情感传播研究 ——以《侠客岛》为例

作     者：党玉萍 

作者单位：兰州财经大学 

学位级别：硕士

导师姓名：张淑芳

授予年度：2023年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：党媒 侠客岛 情感传播 情感治理 

摘      要：在中国社会转型期,一些障碍因素的存在导致社会结构和社会环境的失调。不仅影响社会成员生活,而且对社会正常秩序甚至社会运行安全构成一定威胁。科技赋能时代,新媒体成为公众情绪释放的重要出口,公众借助新媒体宣泄情感,媒体如果引导不当,就会引发公众情绪失控和社会舆论失序。因此,探索新媒体平台传播策略,转换传播话语,最大程度释放正面效能就成为新媒体情感传播的重要课题。《人民日报》旗下《侠客岛》微信公众号在情感传播与情感治理中积累了丰富的经验,为新媒体平台情感传播提供了有益借鉴。本文以《侠客岛》微信公众号作为研究对象,探讨其传播内容的特征以及在特定情境下情感的运作,分析党媒新媒体在传播过程中运用的情感策略以及情感传播价值旨向。研究发现,《侠客岛》在新闻标题、新闻内容以及不同情境中,频繁调取“同情和“理性等积极情感来纾解“焦虑和“愤怒等不利于社会发展和稳定的负面情绪;面对突发事件,《侠客岛》更是通过汲取中国优秀传统文化的思想资源,通过调取民族主义、家国情怀等对民众进行情感动员、安抚民众情绪减轻恐惧。基于上述研究,本文指出,情感传播成为新媒体平台的重要方式。党媒新媒体平台需要将“情“理元素同时揉进公共说理的过程中,培育情感认同聚合能量,建构身份和价值认同感,利用官方话语“正视听,整合思想增强家国情怀,最终帮助实现社会治理。